百事可乐公司——简介标志演变历程目录?一、百事公司的简介?二、百事可乐发展历程?三、百事可乐的企业文化?四、百事可乐的标识诠释?五、百事可乐标志的演变?六、百事可乐的广告(海报) ?七、百事可乐的包装公司简介?百事可乐公司于 1919 年成立。原名为洛夫特公司, 1941 年改名为百事可乐股份公司, 1965 年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。 60 年代开始向多种经营方向发展。公司发展历程?? 1894 年,在美国北卡罗莱纳州伯恩市,( Caleb Bradham )在配制有助于消化的药剂时,意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发,进而试制了一种碳酸饮料,取名为“布莱德( Brad ) 饮料”。 1898 年,布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola) 。 1902 年,布莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中,这家小公司毫不起眼。但沧桑百年之后,当初绝大多数的公司已不见踪影,由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。百事可乐的企业文化? 1983 年,百事可乐公司聘请罗杰恩里克担任总裁,他一上任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言, 百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣,因此,焦点便在塑造商品的性格的广告(也就是品牌和企业文化)上了。百事可乐通过广告语传达百事可乐,新一代的选择。在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到了突破口。?首先是准确定位:从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人,邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人,把品牌人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。?围绕这一主题,百事可乐的合作伙伴 BBDO 为百事创作了许多极富想象力的电视广告,如“鲨鱼”、“太空船”等等,这些广告,针对二战后高峰期出生的美国青年,倡导“新鲜刺激独树一帜”,独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理,提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。? 1994 年,百事可乐投入 500 万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中,也开始了百事可乐的音乐之旅。? 从此以后, 百事可乐进入了销售的快车道,音乐体育双剑合璧,同时这一攻势集中而明确,都围绕着“新的一代”而展开,从而使文化传播具有明确的指向性。二战结束时,可口可乐与百事可乐市场销售额之比是 :1,到了 1985 年,这一比例已变为 :1。百事可乐标识诠释? PEPSI 百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到 CocaCola 可口可乐的影响,一直维持了半个世纪之久, 直到 1991 年的新标识才完全摆脱 CocaCola 可口可乐的影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。? PEPSI 百事可乐标识越变越青春化,这与 PEPSI 百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的, PEPSI 百事一直坚持其产品的消费对象为年青人,所以其标志随时代的变化而变化。百事可乐标志的演变? 1898 年到 1940 年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现,是“百事可乐”四字,到后期才有了大的突破。百事可乐标志的演变?发展到 1950 年后就出现正面瓶盖的造型,强化了饮料的说明性特征。?其中 1962 年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突破。百事可乐标志的演变? 1973 年的修正方案中把 1962 年的瓶盖造型转变为圆形,将造型简约化,增加了方形背景,使标志更突出,视觉效果更简约有力。
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