QQ:站内信联系

您的位置:主页 > 百事娱乐资讯 >

百事娱乐资讯

联系我们

电话:400-123-4567

Email: admin@baidu.com

传真:+86-123-4567

手机:13888888888

TFBOYS十周年演唱会:粉丝输了百事赢了

发布时间:2023-08-25 08:21人气:85

  如果用一句话来形容,大概就是锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海。先别管路人怎么看,至少粉丝们早已把西安围了个水泄不通。

  尤其是当组合三人一开口,“跟着我左手右手一个慢动作”,只能说所有人都被燃炸了。

  借着这次TFBOYS十周年演唱会的机会,不少平台、品牌也可谓是赚了个盆满钵满。

  前有服装品牌VOBA应援服火爆,后有合作伙伴南孚电池露脸,更别提独家售票渠道大麦网和独家视频平台优酷了。

  但事实上,这些品牌看似热热闹闹,和独家冠名商百事可乐相比,表现得都不值一提。

  先来思考一个问题,为什么大家都疯了似的要和TFBOYS演唱会扯上关系?是单纯为了收割偶像粉丝多卖点货吗?

  但是,如果能凭借一场演唱会把流量搞起来,让品牌亮起来,那潜在用户群体自然就多了,交易路径中最终点的卖货自然也就不在话下。

  就好像苹果很少打折促销,也很少打广告,但销量依旧非常坚挺,为什么?因为苹果的品牌效应太强了,强到牛逼plus,强到无敌寂寞。

  效果广告,就是打广告的核心目的就只为了卖货,卖的货越多广告效果越好,不在乎什么流量、品牌力,能卖货赚钱才是硬道理,这是一种短期主义。

  但它的副作用也很明显,往往一旦停止打广告,那基本上就要让你体验下业绩大跳水的酸爽。

  品牌广告正相反,目的不是为了带货,而是提升品牌形象,加深品牌认知,这是一种要坚持投入的长期主义。

  对于大品牌而言,品牌广告搞好了,品牌流量赚足了,才能维护好自己的基本盘,甚至开疆拓土。

  这时候再回头看这场演唱会,会发现各品牌们看似忙里忙慌赚大了,但实际效果可能加起来都不如百事可乐自己。

  VOBA本来就是个刚成立多久没人听过的服装牌子,和TFBOYS演唱会合作之后,产品基本上也都是以相关周边为主,这段时间卖的还可以,能小赚一笔。

  总结一下就是,VOBA在这场演唱会中目的很简单,借势捞一票就跑,仅此而已。

  至于南孚,虽然是官方合作伙伴,但合作之后也没什么声浪,关键它和TFBOYS演唱会风格也不搭啊。

  其实这两个品牌有一个共同点,就是都赚足了流量,但问题也出在这里,它们的流量,很大一部分都是“黑流量”。

  大家夸你,你有流量,没毛病;大家骂你,你也有流量,但这不是品牌真正想要的流量,对吧?

  大麦没什么说的了,国内票务第一平台,抢票时候确实很火爆,就是各种黄牛之类的问题,让大家抢不到票都要骂平台。

  刚开始直播门票有效观看期只有3天,大家都在骂劳资花了钱你就只给我看三天?

  后来延长到了一年,大家继续骂网络春晚都不收费,你一个演唱会直播还卖这么贵?

  当时百事可乐正式官宣独家冠名TFBOYS十周年演唱会,那条微博直接就爆了。TFBOYS粉丝们直接攻占评论区,让百事感受了一下顶流的魅力。

  到这块儿组合三人各自的粉丝团体也不吵了,齐心协力给百事办大事。路人们也纷纷围观找乐子。

  到后来百事还在微博发起了“我在___(地点)共赴十年之约”活动,再度收获一批情怀粉的巨大流量,就更不用提借助这场演唱会,百事能获得多少曝光度、进行多少营销活动了。

  首先受众就很契合,都是热情四溢的年轻人,肥宅快乐水必不可少;其次氛围也恰到好处,演唱会的狂欢热浪,配合盛夏冰可乐,谁不得喊声爽。

  更何况百事一直以来都是跟音乐营销绑定在一起的,就好像连续10年的“百事最强音”校园歌手大赛,音乐属性简直就是刻在了百事骨子里。

  别管TFBOYS在台上是唱着“左手右手一个慢动作”,还是“向着魔法城堡进发”,至少他们用喉咙在唱,这就够了。

  你要是看完演唱会了热情不散,顺便去吃个火锅唱个歌啥的,经过一晚上的熏陶,那百事可乐也绝对是你的第一选择。

推荐资讯