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试论《人民日报》与短视频结合发展新路径

发布时间:2023-09-27 22:36人气:162

  对于《人民日报》而言,仍然是侧重于报道国内外的政治,经济,文化等重大事件,发挥党的喉舌的重要作用,也正因此,传播形式需要表现出其权威性和公信力,从而限制了其传播形式的多样性,导致在信息丰富多样的环境中缺乏吸引力。

  由于短视频内容多是灵活生动,短短几十秒就能直指人心,所以《人民日报》可优化其传播形式,将所要传播宣传的内容进行精炼,加以叙事模式发布到短视频平台上,做短视频新闻,满足受众需求。除此之外,短视频的平台具有受众参与互动性高的特点,《人民日报》也可借助其短视频平台与平台用户积极互动,接受反馈,不断调整自我。

  [1]彭兰.短视频:视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界,2019(1):34-43.

  [2]王晓红.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑,2015(3):7-12.

  [3]洛桑.浅谈当前地方主流媒体的困境与出路[J].新生代,下半月,2018(08).

  作者简介:崔楠(1998-),女,汉族,辽宁朝阳人,辽宁传媒学院新闻传播学院,16级本科在读,本科学位,专业:广告学,研究方向:文化传播;

  余杨(1986-),女,汉族,辽宁沈阳人,辽宁传媒学院新闻传播学院讲师,专业:广告学,研究方向:新媒体广告、文化传播。

  短视频融合了各种类型的内容,从重大事件到平民信息应有尽有,满足了广大受众的不同需求,内容丰富多样,吸引人眼球,保证了用户满意度。

  《人民日报》一般报道重大新闻事件,使用的语言时常严肃生硬,但由于受众范围广泛,受教育程度有所差距,因此,对于一些过于严肃生硬的话语,受众会产生距离感,从而产生一种“只可远观不可亵玩”的心理。

  伴随智能手机以及电子化产品的普及使用,短视频的应用范围越加广泛。根据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2018年6月,各个热门短视频应用平台已高达5.94亿。在这种情况下,《人民日报》借助短视频特点进行结合发展以保障自身的市场影响力是十分有必要的。

  目前随着短视频的火爆,越来越多的媒体都已在抖音,快手等短视频平台上建立账号,用于发布新闻信息。

  短视频传播话语体系不仅仅只借助他人平台,《人民日报》自身也可以打造专属于自己的短视频平台,建立三微一端一短的新型装备。在自身客户端的短视频平臺内,凭借短视频高频发布的优势,向受众传递更清晰的视角。

  摘要:短视频是随着时代的进步和互联网的发展而出现的新兴媒体意识形态,成为一种常态的表达方式。现如今,分众化的窄播百度文库代下,传播话语权下放,更多人拥有传播信息的自由权,导致《人民日报》原来的社会地位受到了威胁,市场影响力受到了极大的冲击。在这种发展强劲的融媒时代下,《人民日报》应审时度势,借力发挥,保证自身的市场影响力。

  如今,短视频中volg的形式越来越多,许多公安抓小偷,根据自身宣传安全知识等的vlog很吸引人,在吸引受众产生兴趣并观看的过程还能起到一定的教育作用。

  为了保证新闻报道的权威性,《人民日报》新闻话语时常采用专业化名词或字眼,风格一向严肃,多数情况下枯燥乏味,在传播过程中,通常会陷入新闻价值和传播效果“两律相驳”的困境,因此,《人民日报》可尝试在短视频领域将话语适度“软”化,以更加轻松口语化的形态进行传播。

  例如新京报推出的《我们视频》这一新闻视频项目,专注于新闻,集中移动端新闻报道,包括直播、短视频和长片,倡导用视频形式覆盖新闻热点和重要现场,通过视频向受众传递更清晰明了的新闻视角,目前,在广大受众心目中已获得十分良好的反响。

  面对泥沙俱下的信息时代,受众不再满足于对于新闻的结果,而是更倾向于新闻事实背后的娱乐化信息,对此,《人民日报》更应该结合短视频内容的多元化,寻求创新的新源泉,丰富自身的信息内容,并将自己的内容以更加新颖的形式表现出来,以契合短视频的特色。

  相对于文字报刊,短视频的生产技术更加简单,加之滤镜等后期制作技术的完善,一键即能完成一个大片的效果,简单的操作使短视频更容易走进“平常家庭”中,受到用户的支持。

  与文字相比,视觉的直观感受更容易受到受众的情感共鸣,激发受众的情感流露。此外,短视频以“我”为主的主观视角及其碎片化的视频呈现方式,更加贴近受众的生活场景,产生受众与短视频共通的意义空间。

  例如中央电视台今日大火的《主播说联播》栏目,就是以短视频为载体,将新闻主要内容以年轻化,口语化的方式传播给受众,将曾经高冷疏远级媒体变得“接地气”,拉近了与受众的距离,收到了十分良好的效果。

  融媒时代下新兴媒体对《人民日报》等传统媒体的冲击,使其陷入了一定的困境之中,在这种现实环境下,《人民日报》应学会利用新媒体,新技术,不断完善自身,合理与短视频的特点结合,保障自身市场影响力。

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