2020年余额不足40天，Q4季度综艺纷纷播出，招商情况分散较为均匀，数量表现突出的只占少数。
娱sir根据第四季度播出的综艺节目，盘点了21档在播综艺的品牌合作信息。经梳理后发现，整体上这些综艺合作品牌数量均没有超过10个，大部分拥有1-5个品牌傍身。
在娱乐产业（ID：yulechanye）于今年盘点的《2020新综艺品牌大战：《浪姐》一骑绝尘，多档节目招到一个也开播》和《2020品牌赞助学：钱，还是花给熟人吧》中可以看到，今年的综艺节目，新类型综艺品牌合作大体上数量表现平平，而综N代的15+个品牌合作已经是常态。
将Q4综艺以新老类型分开来看，老综艺在广告商面前吃香、新综艺不易受到信赖的两极化状态得到了平衡。
而这些品牌合作数量名列前茅的综艺题材表明，2020年末，带动“她经济”的女性题材综艺，始终是品牌商的首选。
新生代节目方面，由中女题材涌入的新式“她”综艺，接过了老式“她”综艺的大旗，招揽了不少和节目属性相同的品牌合作。
其中《姐姐的爱乐之程》以8个品牌合作数量的成绩，在新生代综艺中登上冠军宝座。
有了《乘风破浪的姐姐》用户画像打底，《姐姐的爱乐之程》的招商品牌类型也与其趋于一致，内容涉及彩妆、购物平台、网课平台、食品、保健品、手机等。
Q4的新式“她”综艺，虽然单个节目招商数量普遍较少，但是总体涵盖类型较广，从各方面都能吸引女性用户的关注。因而也不难理解这些新式女性题材综艺，仍然能够全方位拉动“她”经济的原因。
《女人30+》《她有情绪又怎样》等只有1个品牌合作冠名的综艺，保持着彩妆和母婴用品的“她”综艺特色招商类型；而《奋斗吧！主播》《了不起的姐姐》《世界美少女的茶话会》，也成功获得了汽车、网课、饮料等热门品牌类型的加持。
爱奇艺和腾讯视频分别为自家女团打造的团综，其实也可以划为“她”综艺的行列。
为The9量身定做的《非日常派对》，其冠名商小红书就是典型的以女性用户为核心的品牌，另外食品和服装品牌的赞助，也和“她”综艺的基础类品牌吻合。
相比《非日常派对》5个品牌合作的成绩，硬糖少女303的团综《硬糖少女BON-US》“裸奔”上线，显得有些惨淡。
余下的部分综艺，以7个品牌合作数量位列新生代综艺招商亚军的《哈哈哈哈哈》，招商表现在意料之中。
邓超、鹿晗、陈赫组成的嘉宾阵容无疑是节目招商的关键，不仅有唯品会、斑马AI课、VIVO等综艺高频冠名品牌赞助，邓超代言的台铃电动车品牌也加入了这档打工穷游节目。
综N代方面，相比今年《妻子的浪漫旅行4》《极限挑战6》《向往的世界4》等超10个品牌合作的火热盛况，在Q4形成了急剧冷静期。
招商表现最好的《女儿们的恋爱3》，以8个品牌合作的数量，在一众徘徊在1-3个品牌合作的综艺中一骑绝尘。
情感观察类综艺在招商方面始终占据优势：一方面可涉及的品牌类型广，另一方面节目带货能力和话题度、热度都属于上乘。
这类型节目中，今年《妻子的浪漫旅行4》曾以19个品牌合作数量在各综艺中名列前茅。
拥有一定观众基础和热度的《幸福三重奏3》这次表现也不算太过拉胯，招商品牌涵盖网课、家具、调味料、洗衣液、酒类。结合节目上明星嘉宾在乡下生活，生活用品是这档节目的最大合作对象。
《新生日记2》仅有一个妈妈网孕育独家冠名，有些不符合情感类观察综艺的招商趋势。以明星嘉宾生子育儿为主题的《新生日记2》，应是母婴用品、教育品牌的宠儿。
这一季GAI和王斯然一家、应采儿一家贡献了不少热门话题，或许能够为节目今后的招商带来更多底气。
相比情感观察类综艺风头正旺，歌舞类综艺在招商数量上表现并不突出。不过一个明显的趋势是，歌舞类综艺招揽的品牌大多以饮品类大品牌为主，例如特仑苏、光明都是知名奶业巨头。
《演员请就位2》虽然招商数量表现平平无奇，但细看这些品牌，有唯品会承包了大量剧集、综艺服装宣传的品牌冠名，还有位列第三季度广告投放频次第一的百事可乐，招商成绩也不算难看。
《火星情报局5》和《上新了，故宫3》等在其中综龄较长的综艺，是其中较为典型的存在：收获两三个品牌合作，避免太过惨淡，但在品牌影响力、革新程度方面，也并不突出。
在这些招商品牌中，除了市场上长存的电商、彩妆、母婴品牌，网课、短视频、直播平台也正在扩建阵营。
这意味着，类第四消费时代，在综艺节目上争夺冠名权、赞助权的品牌呈现出“爆炸”状态。不过，虽然节目能够带货的品牌类型不断拓宽，但是品牌商们仍在谨慎下注。
只有热度、话题都持续走高的节目，加上粉丝基数大、带货能力强的明星嘉宾，才是节目招商的必要条件。
这就导致热度出现颓势，却具备带货力的《女儿们的恋爱》仍然招商成绩突出，而节目定位不清晰、明星嘉宾热度不足的《硬糖少女BON-US》找不到品牌买单。
在这个消费主义横行的时代，如何在综艺里成功“割韭菜”，却已经不是那么容易了。返回搜狐，查看更多