直击人心的广告语,再配上名为“Nickel”的魔性音乐,这个广告也被后人誉为
可口可乐“供给军方”的策略,也被誉为“可口可乐历史上最伟大的营销策略”。
不过总的来说,百事凭借美国大萧条时的“加量不加价”操作,还是成功壮大了规模,有了与可口可乐分庭抗礼的资本。
百事由于名气更小,因此他们的决策必须精确而冒险,才能有机会打败可口可乐。
他们的广告语甚至定为:“酷青年喝百事可乐,古板过时的父辈才喝可口可乐。”
但百事仍不满足,1975年,百事掀起了一场浩荡的街头运动,名为“百事挑战”。
这项挑战一旦成功,就能剥除美国消费者90年积累的品牌忠诚度,把焦点带回到可乐本身。
当时,它斥巨资500万美元,聘请了巨星迈克尔.杰克逊,作为百事的代言人。
世界人民长舒一口气,他们似乎发现了:“某些东西并不是一成不变的,比如可口可乐”。
小男孩因为身高太矮,够不到上方的“百事可乐”按钮,于是先买了两罐可口可乐垫脚:
买到百事可乐以后,他心满意足的离开了售货机,只留下两罐垫脚的可口可乐,孤零零的留在原地。
后来可口可乐也拍了一段类似小男孩垫脚的短片,只不过自动售货机变成了电冰箱。