百事以打造个性化的产品为起点，并通过产品的时尚标签形成大众媒介，从口味创新和包装创新两方面推出了一系列产品，并借助独立设计师的创意与热门IP的渗透力，传递百事品牌态度，让年轻人通过品牌释放个性、追寻自我。
如今的百事，已不再只是一罐可乐，更多的是象征着打破圈层壁垒的年轻文化符号。
去年7月份，百事对“百事盖念店”进行全面焕新升级，由百事家族中的“超敢担当”——百事可乐无糖作为引爆者，对元宇宙生态的颠覆性试炼开启了虚实交互新体验，开启了元宇宙营销的大门。
百事元宇宙通过推出虚拟偶像、打造虚拟世界、发布数字藏品等高沉浸感、创新跨界与用户共创平台，实现年轻一代社交自由，探索无惧边界，以更具时代张力的个性表达。在激发和驱动年轻创造力上更进一步，全面满足Z世代对享有更多人生主导权的期待，以及对充满未知和惊喜的元宇宙的无限向往。
百事打造的虚拟偶像TEAM PEPSI是一个团体，即百事一口气推出了四位数字人。他们是以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、美年达四款经典产品为原型设计的，服化道都对应着不同产品的主题色。
趁着TEAM PEPSI刚推出的热度，百事联合腾讯旗下的虚拟音乐嘉年华TMELAND，上线国内首秀元宇宙Live House《Pepsi潮音梦境》，这场3D虚拟演唱会在一定程度上落地了虚实结合的效果。
据悉，当晚共有超400W名观众以虚拟形象登陆TMELAND。虽然鉴于设备门槛，观众的身临其境感仍有欠缺，但能够以数字分身和表演者同处一个空间，还是引发了大家对元宇宙沉浸感未来的期待和讨论。
值得一提的是，百事这场元宇宙演唱会，绝不是品牌的自嗨。为了提高年轻人的体验感、参与感，百事还联合广大年轻人进行UGC创作，让年轻人真正成为这场元宇宙音乐派对的策划者、共创者。
早在2017年，百事针对年轻消费者的潮流文化体验空间，推出了“百事盖念店”，被官方视为“品牌与年轻人最前沿的潮流连接点”。
更重要的是，百事并没有把百事盖念店当作一次性的快闪活动，而是作为一个品牌文化载体的IP来打造，对百事后续营销链路的完整性有正向作用，比如展售品牌联名商品，以和消费者达成双向互动。
正是基于IP的可持续性，百事盖念店也投射到了元宇宙中。2022年8月，百事合作腾讯旗下的超级QQ秀，创建首个虚拟百事盖念店。
2021年12月，为了庆祝百事可乐的诞生年，“Pepsi Mic Drop”创世NFT系列发布，共1893个，由算法随机生成，旨在致敬品牌于音乐方面的传奇历史和百事可乐的口味系列，所以包括经典蓝色百事可乐、银色无糖百事可乐、红色野樱桃百事、黑色零糖百事可乐、水晶百事可乐等。
百事可乐副总裁托德·卡普兰（Todd Kaplan）曾表示： 百事一直是 一个在音乐和流行文化方面拥 有深厚底蕴的品牌，因此将这一传统以史诗般的“扔麦克风（mic drop）”方式带入NFT的新世界是最合适的。
更重要的是，“Pepsi Mic Drop”的推出，标志着百事正式踏入NFT赛道，和同时期正在Decentraland上线NFT的可口可乐开始同台竞技。
2022年7月，百事与95后数字艺术家Shane Fu合作，发行4款NFT数字藏品。借力年轻艺术先锋的认知度与创造力，品牌用元宇宙中的“物”加深年轻化气质。
其实任何时候营销的核心都是品牌文化内容的深化和输出，元宇宙营销当然也不例外。在技术水平尚有限制的现阶段，各品牌比拼的仍然是内容价值，得年轻人共鸣者得市场。
对于全域零售业来说，营销必须无处不在，更重要的还是抢占市场先机，消费元宇宙已成大势，没有哪个品牌能够置身事外。