11月17日消息，在今天开幕的中国互动广告及数码营销大会上，百事可乐中国首席市场官许智伟（HerryHui）表示，公司最近活动重点是通过为年轻人建立起一个平台、挖掘中国地下乐队来结合线上活动进行营销。“看看消费者的感受是和想法是什么样的，这对做营销是重要。”许智伟（HerryHui）表示，“过去18个月里面，我们可以看到年轻人很多的想法都是有所改变的，所以我们不光是要说我，还要说我们，我们在一起可以做很多的事情和很多的变革；这就是我们在中国市场营销的主要理念。”
中国互动广告及数码营销大会（ad:tech）17日在北京国际会议展览中心开幕。围绕ad：tech大会今年的重点议题，即社会媒体、移动媒体广告与营销、绩效营销与搜索引擎营销，众多中国互联网领军人物将齐聚一堂交流见解、分享经验并共同探讨中国数字营销和新媒体产业的未来。腾讯科技全程现场直播本次盛会。
许智伟（HerryHui）：我想和大家分享一个简单的关于音乐广告的故事。我们经常跟踪我们的消费者，看看消费者的感受是和想法是什么样的，这对我们做营销是重要的。
过去18个月里面，我们可以看到年轻人很多的想法都是有所改变的,所以我们不光是要说我，还要说我们，我们在一起可以做很多的事情和很多的变革；这就是我们在中国市场营销的主要理念。
同时可以看到我们在这个国家正在做一个通俗文化的文艺复兴，年轻人在听老歌，穿运动鞋，在墙上涂鸦等等。
我们非常高兴看到年轻人现在开始向大家展示他们自己，刚才各位嘉宾也都谈到了这一点。
之后我去了中国不同的城市，有重庆、成都、沈阳、济南的夜总会、酒吧、演艺场，与很多年轻人在一起看看他们的状况是什么样的，然后做了研究。
我们也发现目前在中国有3万个地下乐队，而且其中很多乐队有相当多的曝光率。
而且大家告诉我，地下音乐以30%的速度在增长，所以在吉他行业里面每年会卖出超过100万把的吉他，这时候我们就要问，这些吉他到底去了哪里？到底被拿来做什么了？
我们发现这是一个很好的机会，为年轻人建立起一个平台，让年轻人可以表达，所以我们就想出了一个“盖世群英”的平台，我们稍微改变了一下明星参与的模式。
因为我有一个非常好的朋友，他对中国地区的明星非常熟悉，他问我你们到底做什么样的赞助和代言，我说我们有各种各样的饮料，我们也有各种各样的明星，他们最近在给防盗门代言，也给轮胎进行代言。
所以我觉得目前“明星代言”已经成为了一个泛滥的趋势，很多人都跟随着非常少的可信的明星，让他们成为代言人。我觉得现在应该改变这个了，我们不仅仅要签一些有名的明星代言，还要找一些其他的人来代言。
我们这个活动是从北京开始试点，要求在全国的地下乐队到上海，对他们进行选拔，并且在9月份进行全球的巡演。
我们选的是中国第一的顶尖乐队，在虹口体育馆，可以看到我们有很多的演奏家；我们之前简直没有想到45000人一起共舞的景象，这让我们非常吃惊。
我与乐队乐手们见面，我们做了一个手工的水晶的吉他把它献给了领唱。我不知道这个领唱感觉怎么样，也不知道是不是这个吉他很难卖出去。但是他非常喜欢这个水晶的吉他，而且他也非常兴奋希望在未来进行全国的巡演。
后来我们一共有6000个乐队的709场音乐会在26个身份的120多个城市里面上演，这超出了我们各个方面的预想。
许智伟（HerryHui）：每周我们都有不同的主题，比如说这个是中国摇滚的主题，同时我们给每周的冠军一个白金唱片作为奖励。同时我们还有很多有名的国家明星参与。
我们认为非常重要的是，我们的乐队代表着什么？所以我们在这方面还做了企业社会责任的内容。
我们在长江旁边的宝山，以水作为主题做了一个活动，青藏高原的水融化以后一直流到上海的宝山，因此我们做了一个保护自然资源的主题，使得这个乐队在其中有所参与。
同时我们做了一个POLO的车，让这些明星在上面签名，然后我们会在淘宝上拍卖这辆车，并且把拍卖所得用于自然资源的保护。
同时我们在浙江卫视还做了直播，成为周六黄金时段全球收视率第二的活动；第一名是一个天津的得主，他们得了100万人民币，目前他们正在美国，到了洛杉矶的录音棚里面录音。
同时要感谢我们所有的合作媒体和广告公司，他们与我们一起合作，使得我们建立起了一个全国性的互动的活动，比如说有土豆网、空中网、优酷、PPlive等等，很多人和我们一起合作，让我们能够建立起一个非常独特的、全国的卫星直播的盛事。
我们可以看到这个经验非常好，我们每周的在线万，同时在国内我们有大量媒体对我们进行报道，我们有超过627个平面媒体的报道，同时我们还有很多国际媒体的报道，比如说《商务周刊》和其他国家的广播电台也对我们进行了访谈。很多商业学校也觉得这是一个非常重要的案例。
在9月中旬的时候我们把“百事我创，共鸣中国”作为我们的主题，把它作为对国庆的一个献礼，我们希望更进一步使得我们的乐队参与对建国60周年的庆祝。
所以我们现在做了百事的创意挑战；我们希望建立起一个社交网络，邀请我们的消费者来为中国提出他的生日愿望。
这是一个完全由消费者控制的，同时我们也与这些社交网络中的领军合作伙伴合作，我们在全国获得了各种各样的声音，你只要发出你的生日祝愿就可以了，我们看看在各个省份大家所发出的声音的大小。
大家可以看到如果这个省份发出的声音祝愿越多喇叭就会越大；同时它也超越了我们的关键表现指标，在30天之内我们就收到了3400万条的祝福，其中绝大部分都是非常正面的在线的反应；下面给大家看一段视频。
我希望用三个视频来结束我今天的演讲。这三个视频都是有关我们全球巡回乐队的视频。这其中最令人兴奋的，就是我们可以看到现在有很多不同的公司、不同的乐队层出不穷。
我们要做的就是在这其中扮演一部分的角色，让各种不同的地下乐队和音乐能够有一个平台展现出来，同时我们在某种情况下能够与我们的听众以不同的方式进行互动，以前他们看到的是明星，现在他们看到的是自己的乐队。
以前都是地下的乐队，现在变成了主流的乐队，而其中的推手就是我们所有的观众者和参与者。
其中某一个乐队会写一首非常非常成功、非常非常热门的歌曲，也许他们将会是未来格莱美奖的获奖者。将来由百事所挖掘的乐队如果能够成为摇滚音乐的巨星，那当然是好的。
总之是为我们年轻一代的乐队提供了很好的平台，让他们很好地发挥他们的才艺。
主持人：今天的大会上很多人都在谈论媒体，或者是市场营销、电子营销，没有人谈到把线上和线下的工作整合在一起，你做了很好的工作，你如何把线上和线下整合在一起？你如何建议其他的公司怎么做？
许智伟（HerryHui）：我们有很多公司有很多有意思的技术。我们经常发现他们缺少一个核心的理念，也就是说缺少简单的想法，我想所有其他的公司都需要这种简单的想法，对我们来说，我们可以看到这样的音乐有很大的潜力，而且他们没有机会到主流的电视上演出。
坦率地说很多的大公司，比如说NCG公司，他们可能没有和大众连接在一起的机会。
所以我们要引入这种地下乐队，让他们进行表演，也许这个平台会带来很好的效果，人们会谈这些乐队。比如说6000个乐队，他们有很多的粉丝，而且在不断的发展，我们看到很多草根在支持这个乐队。所以我们在读他们博客的时候有很多关于他们的争论。
主持人：通过你的广告活动营造了这些名人，这和其他有名的名人进行的广告是不同的，为什么有这么多和其他公司不同的做法？百事做得很好，他们选择了很多名人，其实这些名人都是“草根名人”？
许智伟（HerryHui）：在过去12年里，我们知道很少有新的名人能够接班成为新的名人。比如说刘德华、周星弛、张学友这些名人，他们占据了所有名人的市场，比如说熟悉度方面没有人能够超越他们。
过去我们有很多广告的活动，比如说明星的生命周期变得越来越短了，他们不像过去的明星一样有那么长的生命周期，比如说崔健他们在那个时候是超级的巨星。
许智伟（HerryHui）：坦率地说我认为这个大会或者是其他的大会可以做更多的事情，他们可以深入地了解和发掘我们有一些公司内部的调查，比如说一二三级城市的调查，我们进行了非常深入的调查研究。
但是我们说得太多，因为这个是我们公司的机密。我能说的是我们看到了很多广告的危险，他们只是用单一的模式，而且希望这种单一的模式能够成功。
如果在二三级城市获得支持，它和在一级城市获得支持是不一样的。这样的话他们花了很多的时间上网，比说一二级顾客上网的时间是不一样的；我只能和大家说这一点，其他的公司要避免这种单一的做法。
主持人：我从你的发言中学到很多的东西，你给我们分享了很多的信息。在音乐方面我们有很多不同的项目，我们更多时候考虑的是个人主义，我们要把“我”转变成“我们”。我们非常感谢你的发言。谢谢。