追溯起可口可乐和百事可乐的历史，就要从上个世纪开始说起。很长一段时间，在可乐这个饮料领域里，可口可乐，几乎就是可乐的代名词。
若干年后百事可乐诞生，尽管百事可乐比可口可乐晚了几年，但两者在此后的长期较量中，势均力敌，各有所长。
1886年，可口可乐首次于美国推出，初始配方中含有可可叶和少量可卡因。早期的可口可乐广告中，自称有治疗头痛的功效，是“大脑和神经的滋补品”。
七年以后，百事可乐出现在市场上，初始配方中含有一种叫做Pepsin的消化酶（Pepsi这个名字就是由此而来），早期的百事可乐在广告中声称能治愈消化不良，是“健康饮品”。
可口可乐把自己的形象定位为“家庭友好”，老幼咸宜。百事可乐则一直将自己定位成一个年轻的品牌，紧随新新人类的喜好及潮流。
1903年，可口可乐把配方中用的可卡因换成了咖啡因，然后，称自己为“伟大的全国性的无酒精饮料”。
1915年，为了与占据市场领先地位的可口可乐竞争，百事可乐在继续采用低价策略的同时，开始为每瓶百事可乐搭配吸管（吸管是当时的一项新发明）。两者在此后的长期较量中，势均力敌，各有所长。
其实除了品牌logo之外，可口可乐的海报设计也极具视觉冲击，一般都以曲线瓶、飘带、红白色彩进行搭配，特征明显。
百事可乐的视觉虽然没有可口可乐那么多，但也有两个很经典的，一是百事的LOGO，另一个就是红白蓝色彩搭配。所以运用这两个视觉来做创意的设计自然也是主流方向。
1899年，可口可乐找到了新的商业模式，它不再负责生产和销售，而是全权委托给瓶装厂，自己则通过出售可乐原浆赚取丰厚利润，这种模式使得可口可乐迅速发展壮大，同时意味着，它可以把更多精力花在自身形象的包装上。
1900年，可口可乐的广告费将近85000美元，12年后，这笔费用已高达100多万美元。在二十世纪初的美国，可见可口可乐的广告牌随处可见，上面写着简洁明了，朗朗上口的广告语，让人过目不忘。同时，可口可乐也是最早注重开发周边产品的企业，在1913年期间，公司使用了1亿多件宣传品做广告，包括日历、扇子、火柴盒、托盘、体温计、记事本等等，都贴着可口可乐的商标。
公司曾包下亚特兰大的所有电车，每辆车上涂着可口可乐的LOGO。他们把整栋楼的墙面刷成可口可乐红，只为了博人眼球。到1914年，可口可乐已经拥有500万平方英尺的广告墙面，这个面积足够覆盖一座小岛。
在那个没有电视与网络的年代，可口可乐就懂得了借势营销的重要性。上世纪三十年代，可口可乐已经坐稳了美国饮料市场的头把交椅，即便是经济大萧条也没有阻止公司增长的势头。1936年，可口可乐在亚特兰大召开了盛大的50周年庆典，此时他并不知道，一个强劲的对手已经盯着自己很久了。
三十年代，可口可乐在全世界已经拥有了上千家瓶装厂，庞大的生产线使它的产品如雨点般渗透进各个市场。但百事可乐很快就发现了其中的漏洞，如果能推出一种价格和可口可乐一样，但容量比对方大一倍的可乐，岂不能占得先机吗？
百事可乐为何会做出这样的判断？因为他懂得船大难掉头的道理，可口可乐要想调整大瓶装，在短时间内是不可能做到的，因为这么多瓶装厂根本来不及更换。于是，百事可乐及时利用了这个时间差，于1939年推出大瓶装可乐，给可口可乐反戈一击，一举实现逆袭。
与可口可乐一样，百事可乐也深谙营销的力量，在推出大瓶装可乐的同时，百事可乐也着手打造起自己的广告。不过从一开始，百事可乐便追求标新立异。它给自己的产品拍摄了一系列动画短片，这也许是商业史上最早的动画广告之一。广告中，主人公喝完百事可乐后会变得更快，更壮、变强，以突出产品价美物廉，生龙活虎的形象，公司还不忘宣传自己的价格优势，广告语为：Twice as mush for Nickel（五分钱的价格，两倍的容量）。
除此之外，百事可乐还擅长制造重大新闻来吸引眼球，用今天的话说，就叫做“事件营销”。就在百事可乐崛起的1939年，公司第一次使用飞机，以喷雾的形式在空中写下了“pepsi cola”这几个大字，这在当时可谓一大创举，引起了媒体的争相报道。
近年来人们消费观念转变，追求“无糖、低糖”，碳酸饮料市场占比从2016年的36.91%下降到2020年的35.28%。一直占据碳酸饮料销量前两位的可口可乐和百事可乐，近年来在健康型饮料的销量攻势下，业绩均出现下滑。
然而过去一年，“两乐”都实现了超预期的表现。4月26日，可口可乐公司、百事可乐公司相继交出2022年一季度成绩单，两者的营收与每股收益均好于市场预期。可口可乐公司实现净营收104.91亿美元，同比增长16%，净利润为27.93亿美元，同比增长24%，每股收益为0.64美元，同比增长23%。百事可乐实现净收入162.0亿美元，同比增长9.3%，净利润42.61亿美元，增幅达148.6%。每股收益1.29美元，好于市场预估的1.23美元。
面向2022年，两乐业绩依然能打，旗下更安全、健康、天然的健康饮料品类增长势头十分看好。