在多年的品牌营销过程中,百事已经成功将自己差异化出来,象征着“年轻”文化符号的百事更为推崇活力、个性与激情,更关注当下年轻消费者的需求升级,而百事的音乐营销同样一以贯之。2019年,百事可乐在全球范围推出全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”,并透过邓紫棋、王嘉尔演绎的全新品牌广告曲《热爱就一起》,用音乐激发年轻人心中的热爱激情。
相比其他的艺术形式,对于年轻群体来说,音乐内容的粘性和表达度非常高,音乐已然成为与他们交流的最好方式。而如何处理音乐内容和年轻人的关系,在百事看来,是实现品牌化年轻化战略极其重要的一环。
在音乐类型渐趋细分化的当下,年轻一代对于潮流音乐的需求,已经颠覆了我们的想象。与以往不同的是,百事2019音乐战略将目光精准定位在“原创音乐”这一原生领域,洞悉年轻消费者的心理诉求,力求更多元的内容衍生,加固自身“更潮”“更年轻”的差异化定位。
在此之前,百事已经和国内外众多音乐大咖达成过合作,“音乐基因”可谓由来已久。此次联动原创音乐平台《这!就是原创》,就是百事音乐年轻化战略的一个缩影,这样一种直接、无差别的音乐交流,不但增进了百事与年轻人的沟通,更展现了百事可乐年轻化的生机与活力。
随着年轻用户对于音乐需求的边界不断扩大,热爱激情不断被激发,如何在最潮最young的年轻文化中脱颖而出,成为百事“留住用户”的关键。《这!就是原创》或许只是百事2019音乐年轻化战略道路上的第一步!