近日，百事可乐旗下品牌“激浪(Mountain Dew)”正式委任TBWA 负责该品牌的创意业务，与合作46年之久的BBDO分道扬镳。
激浪营销副总裁Nicole Portwood在一份声明中证实了这一消息，并表示：“我们与BBDO纽约分公司有着长期而富有成效的合作关系，我们非常感谢双方的合作，期待继续与宏盟的长期合作关系。”
尽管百事可乐与全球各地的一系列代理商合作，但该公司与宏盟有着长达60年的合作关系。2001年，IPG创纪录的收购了百事可乐前代理商博达大桥后，由于IPG也是可口可乐的代理商，随后引发了一系列争议。
2013年，宏盟成立了一个名为Galaxy的团队，由高管们组成，他们负责挑选门店，为百事旗下的各品牌提供服务；去年，BBDO和TBWA合作推出了百事可乐的第一个全球广告。
BBDO赢得该品牌创意，其早期的宣传活动将该品牌与乡村生活联系在一起，同时逐渐转向户外活动。
上世纪80年代，BBDO推出了一系列以年轻人玩滑板和自行车为特色的广告，迎合郊区青少年的“乡村风”。1992年，百事推出由初级文案Bill Bruce发起的活动“Do Diet Dew”，这句话后来演变成“Do the Dew”。这是一个由初级文案Bill Bruce发起的活动。该活动的第一个广告以极限运动场景为特色，比如在活火山上滑雪、骑自行车、跳伞以及在峡谷里划皮划艇，最终Bill Bruce成为BBDO纽约的首席创意官。
宏盟另外一家公司Goodby Silverstein＆Partners也是百事常用代理商，其中2018年为多力多滋联合激浪打造的一场冰与火battle在超级碗上大放异彩。
根据Kantar Media的数据，百事公司在2018年为激浪品牌花费的媒体支出约为1.195亿美元，这一数字比前年的预算增长了34%。2019年第一季度的总支出约为3400万美元。返回搜狐，查看更多