由黄景瑜、张婧仪主演的热血消防暖心剧《他从火光中走来》（以下简称《火光》）成为国庆档的一匹黑马。在中外影视作品扎堆儿的小长假，《火光》力压群雄，一度雄踞猫眼网络剧热度榜周榜NO.1。
《火光》开播之初就因其“高度还原消防场景”的行业剧标签热搜层出不穷，大有全网狂欢之势，而随着剧情的进一步展开，在全民对《火光》人物角色、故事走向的一波又一波热议助推下，《火光》热度一涨再涨，收视率与话题相互推动，形成了“水涨船高”的态势。
随着剧集内容的热度攀升，唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事可乐、999等多个商家的广告和花式植入频频在《火光》中“闪现”，相关品牌的曝光度和互动量紧随电视剧的热度提升，顺理成章地又收获了一波双节流量和口碑。
当下，内容营销已进入全民化时代，如何与用户建立品牌认同感的新路径？如何才能搭上长视频内容营销的高效列车？如何才能在平台的助力下实现最佳传播路径这些话题品牌主从《火光》成功案例中都能得到某些启示，文娱商业观察为你一一拆解。
相关数据显示，长视频与假日的适配度更高。根据爱奇艺数据研究中心7日公布的数据显示，国庆假期8天，平台用户日均观看时长较节前增长了8%，大屏端用户的日均观看时长较节前上升11%。
《火光》在国庆假期的强势出圈，展现了长视频内容营销的第一重价值既满足了用户假期内容娱乐需求，也能够为品牌带来短时间的强曝光。
以南孚电池为例，在《火光》以片尾标板的形式合作，根据百度指数提供的数据显示，品牌的搜索指数从9月30日到10月10日期间稳步提升，在10月7日出现增长峰值；而以片头标板形式合作的茅台漢酱，在剧播的9月26日和10月7日都出现了热度峰值，相比较播出之前最高单日增长1000多倍，体现了长视频内容带来的流量爆发力。
全网头部级别的流量，对于合作品牌的曝光具有非常大的加持。在信息碎片化时代，品牌如果自身做营销动作，会面临受众参与少、社交传播弱、创新执行难等多种问题而较难获得高关注度，破界出圈更是难上加难，但是借助优质的长视频内容IP发酵更相对容易实现借势传播的大流量。
有了高曝光的铺垫，第二重价值便是情绪贴合带来的情感共鸣，题材类型、剧情走向、人物的悲欢离合，结合特定节日的氛围，带动观众与内容的情绪共振。
以国庆档为例，节日的情绪基调以正能量、致敬英雄、家国情怀等为主，符合这样情绪的内容便会更受欢迎、更容易与观众产生共鸣。《火光》这部剧真实还原了消防员的工作与生活，不论是开场的地震救援、还是剧中大大小小的火灾事故等，都体现了消防员群体积极、热血、忠诚、坚守的时代精神，与国庆的氛围完美适配。
当大众情绪与剧集精神内核产生共振，可以助力品牌正向价值的传播和形象的树立。如剧中银鹭好粥道打出的“五谷营养好粥道，与您一起致敬逆火英雄”，契合观众致敬英雄的情感价值，用户在观看时自然对品牌产生更高的好感度。
有曝光、有好感、有共鸣之后，更重要的是能够建立品牌与用户的情感链接，即内容营销的第三重价值抢占用户心智，让品牌从用户选择的“之一”变成“唯一”。
比如在《火光》包子店消防救援中，在火势十分迅猛的情况下，店主人祖传的金项链依然能够无损保存；南初第一次被林陆骁从大火中救出时，虽然看不清他的面貌，但是记住了他脖子上的鱼尾项链，这也是他们兜兜转转最终能够相知相爱的信物。这样的剧情能够非常有效的传递出周六福“真金不怕火炼真爱不怕考验”的品牌主张，形成用户对品牌内涵的有效移情，通过情感链接抢占用户心智。
长视频具有丰富的情节、鲜明的人物性格和浓郁的情感表达，能够提供多场景、原生式、沉浸感的内容营销机会，潜移默化中让用户将对内容的真挚感情投射到品牌上，更易建立起长期的品牌人格化价值。也正是这些价值，不断的推动着优质内容平台与广告主的双向奔赴，共同分享长视频带来的流量“火光”。
近年来，愈演愈烈的“流量打法”让品牌打造变得无所适从，一些老品牌甚至不惜直接下场，降维厮杀。但是，“流量打法”运用不慎往往导致新品牌速红速朽，并不一定利于品牌的长期主义建设。如何将流量红利赋能品牌价值，将剧情“流量”转化为消费“留量”，从而实现“品效合一”，是有志于做百年老店面对的新课题。从《火光》来看，不少成熟品牌洞察内容营销趋势，已经做了大量有益的探索。
根据《2023中国广告主营销趋势调查》数据显示，品牌主内容营销渗透率已接近100%，这意味着内容营销从之前的可选项，发展到如今的必选项，并且新阶段它们需要一键直达和一键整合的双重服务。
一键直达是品牌借助平台的内容合作，可以打通所有的媒介形态，实现一键精准链接。比如爱奇艺这样的长视频平台，可以深度覆盖从个人到家庭场景几乎所有媒介形态，包括了PC、移动端、大屏OTT、VR等，精准触达长视频优质用户。无论是与亲朋好友共度休闲时光，亦或与家人长辈节日团聚时刻，用户在不同场景下都能找到适配的媒介形态进行观看，在观看过程中品牌用广告精准触达目标人群。
一键整合则是可以调动长视频内容IP、艺人、创作者资源矩阵式参与到内容营销。比如《火光》播出期间唯品会与张婧仪的中插合作，就需要平台具有整合艺人的档期落地、创作者的创意执行与品牌的价值诉求等多维度能力，有效传递了唯品会的大牌正品、超值特卖、退换无忧等品牌要义深度传播，实现了一举多得的营销效果。
其二是品牌主在内容营销的时候，愈发重视将钱花在“刀刃”上，即在同类媒体中，品牌主偏爱头部平台“掐尖”投放。
头部平台拥有规模最大的付费用户群。根据2023年8月QuestMobile和勾正数据报告显示，爱奇艺月活用户已达6亿，且这些是具有付费能力和付费意愿的高价值人群。当《火光》上新时，不仅能够帮助合作品牌第一时间直达优质用户群，也为下一步的内容发酵和出圈提供了大规模的流量池。
头部平台拥有稳定、持续的爆款输出能力，合作机会和用户预期管理都具有高度的确定性。这种确定性可以让品牌价值在不同爆款之间传递，保持品牌调性的统一和稳定性。此次《火光》合作的唯品会、999、脉动、王老吉、百事、南孚、银鹭等品牌都是爱奇艺剧集内容的“常客”，多年多部剧的合作培养出了内容、品牌、用户和平台的默契感。
这一趋势非常考验平台的跨场景服务能力，如何将线上的优质内容落地到线下，如何在满足用户内容消费预期同时创造惊喜，如何将IP内容的生命力延长等，每一项拆出来都是一件复杂的工作。
《火光》剧集播出期间，主演爱奇艺扫楼、走入复旦校园科普消防知识、全国各大城市商圈和人气站点应援的广告牌等活动形式，打通线上线下多维场域，助推品牌营销效能释放，为品牌带来增量的曝光。
同时，《火光》在10月6日开启了大结局加更礼，火光CP命运终局、独家花絮等线上物料，激发会员的追更热情，进一步带动品牌价值在目标人群中的渗透。
从“高速”到“高质”，从流量攻城到内容攻心，长视频的优质内容助力广告主品牌搭上长期价值的高速列车，以内容IP为核心，搭载内容的情绪合力，推动品牌长效增长，从《火光》的内容营销可窥见一斑。对此，爱奇艺高级副总裁吴刚一语中的：先找到符合品牌气质的好内容，再找到符合内容和消费者沟通的有效方式，才是内容营销发挥效能和效率的前提。