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在三八妇女节前后，各个品牌围绕女性的这一节日做了各种各样的活动策划。其中，引发人们较多关注和网友传播支持的当数龙湖重庆北城天街发起的「WOMEN 我们说」特别企划。
据了解，在这次活动策划中，为了引导人们打破性别刻板印象，北城天街携手入驻商家共同打造了一系列女性词语反污名化文案，并在商场的室外大屏、灯箱等处打造了线下装置，将商场的内外空间变成女性议题的传播载体，用强烈的视觉冲击，让女性真正的声音被听见。
随后，这个妇女节策划迅速在微博和小红书等平台引发了许多网友的热议和支持，在两天的时间内就获得了微博网友数万的转发和超13万的点赞量。龙湖重庆北城天街的企划因为巧妙传递了破除偏见的必要性和鼓励女性勇敢表达自我的观念，被网友评价为“策划上大分”。
今年是国产美妆品牌珀莱雅在每年三八妇女节提出#性别不是边界线，偏见才是#这一话题的第四年。珀莱雅每年都会通过品牌短片、用户访谈等形式呼吁人们关注性别偏见的话题，然而谁也没料到，今年珀莱雅却因为这一策划引发的争议登上了微博热搜。
在今年的策划中，珀莱雅不仅推出了聚焦几位女性生活剪影的短片《不同而已》，还邀请了五位用户，分享 TA 们日常生活中面对偏见的真实经历和感受，以及携手北京千千律师事务所，为女性提供劳动者法律咨询公益服务。
而此次引发消费者质疑和不满的核心在于，活动策划中五个受邀用户的故事中有两位为男性叙事视角，讲述的是男性遭受偏见的瞬间。对这种做法不满的消费者表示，妇女节作为女性节日，应注重女性群体处境，不该加入男性故事，更有批评者认为“男性的困扰是为赋新词强说愁”。
面对发酵的舆论，珀莱雅曾在微博上进行解释：“在三八妇女节提出#性别不是边界线 偏见才是#，聚焦的是性别偏见，包含女性和男性在内的性别平等。我们希望最终实现的是所有弱者都被尊重的世界，可以从性别偏见中被解放的世界，这也是珀莱雅和别的品牌在三八表达上的不同之处”。
不过似乎是因为消费者对这一解释并不认可，据Morketing观察，珀莱雅的这番解释以及引发争议的男性用户故事内容目前在其官微上已不可见。客观地来说，珀莱雅本次活动的立意和表达其实并没有明显错误，只不过在考虑到受众接受程度和节日内涵的情况下，品牌或许更应该关注用户的情绪以避免节日营销的功亏一篑。
3月刚开始，百事可乐在国内的社交媒体上正式公布了品牌焕新的消息，并同时带来了宣传短片。
据悉，百事可乐本次中国市场的品牌焕新与全球120个国家市场保持了同步。不仅在产品包装上带来了大幅度的变化创新，百事可乐的品牌主张也变成了新的“THIRSTY FOR MORE”（渴望就可能）。
对比过去的品牌标识，这是该品牌自2008年改成经典的“笑脸”标识以来首次进行大规模品牌重塑，在摈弃不对称设计的同时，将上世纪60年代的标志进行了翻新改造。据了解，百事可乐瓶身的新设计有着电蓝色和黑色两种配色，用于区分有糖和无糖版本。
而百事可乐副总裁兼首席设计师对这次品牌标识的全面焕新表示：“全新的品牌标识，将未来性与品牌的传统串联起来，同时将现代的元素相结合，以展现我们对未来的大胆愿景。”
妇女节来临之际，美的集团发布广告片「假如世界没有女人」，借此祝所有让世界更多彩的女孩们节日快乐。短片以《1818 黄金眼》的采访形式为灵感展开，分别向男性与女性提出了「假如世界没有女人的话会怎么样」这个尖锐的问题。短片用无厘头的幽默和「已读乱回」的发疯对话，向观众呈现了女性温柔亲和、专业细致等多元化的美好品质。
全棉时代联合中国妇女发展基金会发起「Nice For Her美好予她」经期女性友好行
动，并上线了改编自真实原型的项目主题片《山城书简》。“从重庆到黔江，有多远？从初潮到长大，要多久？别怕。我们一起，不害怕。”
在本次女性计划的第一篇章中，NEIWAI内外便邀请到了艺术家马灵丽以晾晒的形式展现了NEIWAI新品，并将马灵丽的创作故事拍成了纪录短片，以影视化的形式讲述女性励志故事。
在品牌们纷纷以女性意识觉醒作为突破口的时候，高跟鞋品牌7or9则在这个妇女节回到最朴实的出发点，跟用户分享一些关于「刚刚好」的小故事。
汇仁药业广告片《本色，以「刀马旦」形象讲述了一个女孩追寻自己戏剧梦想的故事，并用“红、黑、蓝、粉”4种戏剧颜色代表女孩追梦的4个阶段。“每一位女性，都是生活中的刀马旦。汇仁药业致敬每一个过五关斩六将的你。”
近日，咖啡品牌 MANNER 正式官宣与英国皇家御用的奢华生活方式品牌 WEDGWOOD 开启联动，双方将延续共有的高品质向往为消费者带来一场充满仪式感的精致下午茶派对，并推出联名饮品黑糖曲奇风味拿铁。
最近，为庆祝三八妇女节，王老吉推出全新“香水”系列新品 ——0糖0脂0卡的「玫瑰风味王老吉」和「小苍兰风味王老吉」浪漫上线。其研发灵感来自于香水香型，故命名为“香水”系列。瓶身做了年轻化的再设计，红色是热情如火的玫瑰风味，蓝色是优雅清新的小苍兰风味。
科罗娜近日制作了一条CGI广告，在秘鲁Miraflores让印有科罗娜标志的吊床横跨在了大楼之间，成功在社交媒体上引发了热议。随后根据科罗娜揭晓的动画草图显示，吊床视频是通过两座支撑着它的建筑物后期剪辑而成的。
为响应国际妇女节，2024年3月1日至17日期间，伊索在上海东平路店，上海洛克 · 外滩源店及即将于3月15日开业的广州东山口店，举办以双城记为主题的Aesop伊索女性文学图书馆活动，以文学力量倾诉女性心声。
我最喜欢的品牌案例是“Aesop伊索女性文学图书馆”，快闪图书馆一直都是Aesop在全球的标志性活动，每年妇女节期间店铺的货品被取下，但也并不陈列畅销书，而是选取从女性成长过程中可以启发鼓舞人的书籍。
很欣慰的是，我在Aesop身上看到了品牌的一致性，“文学”一直是Aesop的文化母题。
它找到了一个很好的切入点，就是透过文化关注女性议题。Aesop主张对睿智的渴求，从产品到包装再到全球风格独特的门店，都在讲述这个富有诗意和哲思的品牌。
超10年互联网大厂品牌营销经验，曾任职百度、字节跳动、小红书市场部核心品牌岗位。在甲方策划过多个现象级爆款案例，有着丰富的大预算、大项目实践经验。抖音期间做出了刘德华40周年直播、抖音写诗某人等出圈项目。小红书期间负责户外营销，操盘了“露营是成年人的过家家”、“小红书外人节”、“骑行友好计划”等新趋势项目，实现了户外品类的快速破圈和增长。
今年恰好是 Hello Kitty 诞生 50 周年，优衣库宣布3月份会上线和 Hello Kitty 的联名 T恤。优衣库对该联名系列表示，“为了庆祝 Hello Kitty 诞生 50 周年，将会以角色作为创作灵感，注入复古的新鲜美学”。同时在产品设计上抛弃 Hello Kitty 经典红蓝粉的主色调，融入了扎染和渐变的设计，诠释新色彩理念。
3 月 5 日，「妮维雅」宣布王星越成为妮维雅 630 及防晒品牌大使，同步推广妮维雅 630 淡斑焕白组合。
3 月 6 日，「MISTINE蜜丝婷」官宣赵露思为防晒代言人，同步推广 MISTINE蜜丝婷防晒家族。
3 月 4 日，「赫莲娜」宣布刘宪华为品牌青春能量大使，同步推广赫莲娜绿宝瓶。
3 月 6 日，「LACOSTE」宣布王一博成为品牌全球代言人，演绎由 PELAGIA KOLOTOUROS 作为创意总监设计的首个系列。
近日，乔丹官宣IChallengeLab俱乐部选手贾俄仁加成为品牌全球代言人，并释出全新短片，由贾俄仁加亲述职业运动历程，鼓励更多跑者逐梦不息。