2024年伊始，品牌营销大战摩拳擦掌。纯甄官宣王一博，网友疯抢良品铺子×于适礼盒，王老吉新晋代言人曾舜曦一口气说了六种吉，时代少年团代言的来伊份已成公司年货必备，这可真是拿捏住了粉圈的命门。
最强王者还得看京东和荣耀，在生肖龙年之际纷纷邀请成龙大哥作为大使进行宣传，这才是真正的商战。趁新老交替，叨叨为大家来复盘一下过去一年品牌娱乐营销TOP15，有哪些会成为深入人心的营销案例呢？
根据2023年的饮品圈财报，蒙牛旗下特仑苏营收超300亿，纯甄也突破了100亿大关，伊利的安慕希和金典则是纷纷超200亿营收，两大龙头企业依旧是市场上不可撼动的存在。
在娱乐营销方面两家打得如火如荼，纯甄（蒙牛）2023年新增王一博、杨紫、吴磊等5位代言人，还深度绑定爆剧《长相思》，喜提檀健次、邓为等6位品牌大使，安慕希（伊利）则与《奔跑吧》继续合作，代言人涵盖迪丽热巴、白鹿、王鹤棣等流量明星。
在选择代言人上纯甄细分群体，王一博作为最炙手可热的顶流，对标年轻潮流化人群；袁泉作为拥有高口碑的演员实力派，对标熟龄中产阶层，提升品牌的形象。总体来看，纯甄这一年大手笔地在《繁花》《长风渡》《南来北往》等各大影视剧综中进行投放，属实是哪里流量高，我就投哪里。
纯甄（蒙牛）年初成为微博之夜的总冠名商，收获了12亿观看人次的流量，然而微博抽取粉丝获得入场名额引发争议，微博本想平息纷争，却也因“支持网暴犯”被举报到了中央网信办。尽管这次抓马事件影响了口碑，但品牌和主办方却依旧通过话题热度和明星影响实现了互利共赢，成功获得关注。
相比纯甄的争议，特仑苏内外兼修专注提升品牌的价值涵养，更看重社会的口碑和持续的影响力，所以特仑苏在代言人选择上以陈道明、靳东、易烊千玺揽获老中青三代优质演员，契合品牌“有温度”“有品质”的调性，辐射全年龄向受众。
综艺赞助上特仑苏一直偏爱慢综艺，除与《向往的生活》长期合作，在2023年还冠名了胡歌、刘涛等参与的公益环保纪实节目《一路前行》。年末大手笔拿下东方卫视和江苏卫视两场跨年演唱会的总冠名商，将“2024让更好发生”的理念植入用户心智。
伊利旗下和纯甄旗鼓相当的产品当属安慕希，在获得杭州亚运会官方指定乳企的Title后，安慕希邀请苏翊鸣、库里、周冠宇等众多体育界名人作为代言人，赞助《篮球风暴》国际精英篮球赛，既应景国内“全民体育健身”的大环境，也提升了品牌的国际地位。
植入代言人张若昀的作品《鸣龙少年》，高调冠名爱奇艺尖叫之夜、为代言人王鹤棣应援，安慕希一直是代言人在哪儿、我就在哪儿刷存在感的策略。
去年末安慕希还联合文旅在哈尔滨打造了潮玩体验馆，可以说是非常迅速地在追赶时事热点了。
一直青睐“浪姐”、“披哥”的金典，过去一年将谢娜、ella、王耀庆、马伯骞等统统招至品牌大使旗下，并官宣刘亦菲和李宇春两位演艺与音乐界大花，成为品牌代言人，可谓是高举高打。
另一家乳业集团君乐宝主攻酸奶赛道，旗下的简醇、悦鲜活、纯享齐发力，在各大综艺和活动中“刷脸”，《极限挑战》《青春环游记》《王牌对王牌》等综N代都被君乐宝包揽，简醇在官宣白敬亭和杨幂为代言人后，为品牌带来了更多的商业价值；此外君乐宝还投资现制酸奶品牌茉酸奶，在去年正式启动IPO。
华为作为国产头部品牌，在去年与代言人易烊千玺一起掀起蓝色风暴，四字弟弟的帅脸刷屏各大线上线下硬广；刘德华作为华为Mate 60 R非凡大师品牌大使，在全网引发“刘德华为在”的造梗。
而另一边，代言人杨洋亮相荣耀100系列发布会回应质疑，有圈到一波好评。今年初荣耀邀请到成龙大哥出任荣耀龙年大使，可谓是梦幻联动，不过也有网友锐评，“龙哥一袋盐，企业全玩完”。
2023年最受国人喜爱的国产手机营销非OPPO莫属了，代言人舒淇拍摄的品牌广告片美出天际，网友直接表示舒淇直接让OPPO变得像一线奢侈品牌了，时尚知性美展露无疑，“OPPO：我在国内给你铺满广告。舒淇：我带你去国外刷曝光。”
另一位代言人朱一龙同样让OPPO排面十足，#Reno11拍出朱一龙人生照片#质感高级，还与电影《河边的错误》梦幻联动，赞助《微博之夜》并且邀请嘉宾拍摄龙年大片，几波操作将品牌光影大师的特色展现得淋漓尽致。
饮料巨头百事可乐在2023年的业绩算得上硕果累累，Q3成绩超预期净营收234.5亿美元，涨价带动了百事更多的营销投入，比如独家冠名TFBOYS十年之约演唱会，赞助代言人邓紫棋的世界巡回演唱会，在热播《繁花》中更是制造了一波回忆杀。
根据星运权威发布数据，4月百事可乐官宣赵露思为品牌代言人后两天，代言贡献热度指数达91.47，超过3月所有新增代言的平均水平（62.26），同时品牌在官宣后所获得的声量87.25% 来自于赵露思。
去年末百事又与上海迪士尼的“疯狂动物城”主题园区推出创意谐音款饮品百事可鹿、七犀和咩年达，原本被各大商家抢注“谐音”防山寨的名字，竟然真的被官方“玩梗”官宣了。
2023年最出圈的食品类品牌当属华莱士，凭借其“质价比”疯狂开店两万家年赚35亿实现飞升，今年初狂送10万份套餐撒福利，实属小意思。
华莱士在品牌规模迅速扩张的同时也在娱乐营销方面下了血本，与时俱进走上了和君乐宝一样的亲民路线，在《快乐老友记》《火星情报局》《密室大逃脱》《以爱为营》等多个综艺和影视剧中频繁露脸，打响知名度。
去年暑期联合美团与电影《长安三万里》推出古风联名周边，让网友“四天点了三次华莱士”，非常能拿捏动漫粉的喜好。
而拥有黄渤、秦昊、吴磊、黄子韬等一众品牌大使的美团，去年通过《现在就出发》、《繁花》的植入赚足眼球，尤其《繁花》播出后，排骨年糕和泡饭在美团的外卖订单量同比增长300%。
美团也和叨叨一样爱美女，继2022年联动杨幂之后，美团外卖2023年揽获天仙刘亦菲作为生活方式代言人，年底又官宣高圆圆作为美团丽人代言人，再看黄袋鼠叨叨都觉得变美了！
要说2023年最贴合“发疯”这一关键词的品牌，淘宝实至名归。它凭一己之力带动所有品牌齐聚发疯，金桃之夜颁奖盛典的精神状态过于超前，没有一个代言人和品牌商到场，而是品牌的卡通形象和互联网IP公仔齐聚一堂，“穿上皮套，放下伪装”。
淘宝凭借自身影响力带动其他品牌的加入，在金桃之夜为观众们献上了一个又一个搞笑名场面：“马应龙品牌红毯上跳Flower”、“卫龙外星人跳钢管舞”等话题迅速攀升至微博热搜榜，这世界终于还是“癫”成了我想要的样子。
除了第四届淘宝丑东西颁奖盛典继续整活，淘宝还赞助了Bilibili跨年晚会、EllE风尚大典两场晚会盛典，紧握年轻人风向标。
而唯品会凭借超强的品牌植入能力，占据了影视剧综广告赞助商中的大半壁江山。
从《以爱为营》的白鹿到《繁花》的马伊琍，唯品会在剧情中插播广告方面堪称专家。女明星一边说着广告词，一边迎着镜头自信走来，画面最终定格在那粉紫色带logo的纸箱上。网友戏称唯品会仿佛冲了年费会员，在各个都市剧中频繁出现，流水的电视剧，铁打的唯品会。
尽管唯品会在消费群体中的口碑中有些差强人意，但公司自上市以后一直持续盈利，财报显示2023年Q2的GMV达到506亿，相当于一天卖货5.5亿，经调整净利润24亿元。属于闷声赚大钱的金主爸爸了！
《繁花》从年末火到年初，雅诗兰黛在剧中堪称教科书级别的植入手段，成为沪上最“灵”第一瓶离不开导演的用心与制作方+品牌方的高度配合。
代言人杨幂出镜雅诗兰黛小棕瓶2024中国新年龙年全球广告，排面十足，另一位代言人李现则在雅诗兰黛的直播中以幽默风趣的发言圈粉；雅诗兰黛还紧跟热点，邀请《封神》主演那然、那尔那茜以及口碑爆火的《乐队的夏天》一众乐队成员进行推广，拍摄系列彩妆大片和广告，可以说是热爱不停、绝美封神了~
凭借众多女神代言和制作精良的广告出圈的德芙，在经历的几年的沉寂后，又重新杀了回来，在代言人官宣肖战之后直接做火了得福电台，开发新的产品、和茅台联名酒心巧克力引发抢购，在《花儿与少年》《快乐再出发》等各大综艺冠名投放，这一连串的营销操作，使德芙成为今年的营销黑马。
2024年零食界叨叨最看好的就是来伊份了！2023年财报显示在净利润增速方面，来伊份表现最佳，增速实现了翻两倍，这主要得益于线下坚持发展一商多店，持续开拓加盟和营销的举措。
今年直接官宣时代少年团为新的代言人，豪撒85张新春嘉年华活动门票，新春活动当天，“来伊份和时代少年团的直播“这一话题成功上榜热搜。主持人让成员们把桌上的产品拿走，成员们不客气地连桌子都直接搬下台，密集的造梗让粉丝们看得开心，这破天的富贵来伊份接住了！
而作为网易游戏有史以来日活跃度用户最高的游戏，《蛋仔派对》在2023年底直接官宣了吴磊和杨紫两位代言人和品牌大使黄明昊。
吴磊在《蛋仔派对》的实时直播浏览量破千万，虽菜但爱玩的人设立住了，游戏品牌也是十分用心布置了吴磊待播剧《在暴雪时分》的场景供粉丝们打卡。
定位于国民原创乐园游戏，《蛋仔派对》还专注于内容开发，自制综艺《出发吧！蛋仔》展开现实版的“猫鼠大战”并且邀请张紫宁一起加入，浏览量高达百万；《熊出没》、《果宝特工》等经典动画片的联名卡通特效皮肤纷纷上线，更是掀起一阵“童年回忆杀”。
尽管前有一众国产乙游围堵，后有《元梦之星》的追赶，但《蛋仔派对》还是成功的在营销中脱颖而出。
滴滴出行的表现也十分突出，2023年Q3季度业绩营收514亿创历史新高，今年官宣檀健次成为代言人，并以其昵称“多多”造梗“多多的选择、多多的安全、多多的优惠价格、多多的优质服务”，官宣预热片用摩斯密码进行编舞配合着檀健次的表演，氛围感直接拉满。
滴滴也擅长话题营销，去年#宝石老舅新歌专车首发#邀请宝石老舅发布魔性新曲《滴滴滴滴》，坐车也能摇摆起来，这波联动叨叨要给个赞！
看到“尔滨”爆火，滴滴迅速推出哈尔滨地区用户领新年好礼活动，抽送立减券还送暖脚宝；年末还和“老铁”星巴克推出用打车订单换星巴克咖啡、杯子的联动，将贴心服务进行到底。
过去一年，品牌商战借娱乐营销风起云涌，留下不少故事。在叨叨看来，押宝流量艺人和优质内容不仅靠财大气粗，也考验品牌的预判眼光，“繁花”迷眼，全明星人海战术早已抵不过精准契合品牌调性的独家代言和线年，且看又有哪些品牌在娱乐营销的风口乘风破浪吧~