奥林匹克运动会是一项具有全球性意义的体育盛会，2022年北京冬奥会的圆满举办，更是具有划时代的历史意义。在冬奥会期间，针对外国媒体的质疑，中国媒体采取了何种措施？中媒在体育赛事报道上的特征趋向发生了怎样的变化？从媒体报道框架来看，我国媒体当如何改进？本文将通过人民日报的冬奥会相关报道进行分析，回答上述问题。
2022年2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会正式开幕，加之新冠疫情侵袭，冬奥会备受关注，媒体报道接连不断。由于我国对奥运会报道的研究随着2008年北京奥运会的顺利举办逐渐趋于系统化和内容融合化，故中媒对冬奥会报道结构的整体性和框架结构的研究较少。
新闻报道有各自的立场，是具有一定阶级性的。尤其是对于此次北京冬奥会，研究中媒报道框架更是具有较强的历史价值、政治价值和新闻价值。人民日报是我国最具权威性和影响力的综合性日报，研究其冬奥版报道，可以充分了解我国主流媒体对冬奥会新闻报道的理论建构框架。
传播北京冬奥会具有大众化和国际化的双重任务，研究冬奥会传播框架更是具有对内和对外的双重意义。以人民日报作为研究对象，结合框架理论中的新闻框架部分，对北京冬奥会事件的报道进行内容分析和框架分析，思考具有代表性的中媒呈现出的特征趋向是否有新的变化。
框架论来源于社会学理论和心理学理论，这是一个新研究范式，最先发端于人类学和社会学，后逐渐渗入新闻传播学领域并发展为社会定性研究的主要方式。媒体根据自己的价值观取向、政治态度、文化立场对事件进行选择和加工，表达某种思想和内涵，传递给大众，这种架构事实的方法，称为“框架”。
框架研究不仅重视新闻产出的影响，还侧重研究对媒体输出的社会效应进行评估。新闻报道实质上是一个建构过程，包括了对一定的新闻叙事框架的思维模式。因此，本章将通过“新闻框架”这一理论视角，分析中媒建构“北京冬奥会事件”的具体途径。
本文以人民日报作为分析对象，取样时间范围为2022年2月4日至2022年2月20日。在使用“冬奥会”这一词汇筛选后，共确定样本量521篇。
（1）标题分析。标题不仅对文章内容有概括性意义，还可检验新闻稿是否具备吸人眼球的能力。通过标题，可进一步发现各个新闻媒体对冬奥会的实际报道情况和色彩倾向。冬奥会报道期间，标题类型大致可分为以下四类。
第一，疑问句式标题。《“冰墩墩”是如何诞生的？》（2022.2.8）、《德国队雪橇、钢架雪车为何强？》（2022.2.14）等，以疑问句式作为标题，可引发读者的好奇，提高文章吸引力。
第二，引语式标题。《“这将是一届了不起的冬奥会”》（2022.2.9）一文通过借助墨西哥运动员卡拉斯科对冬奥会的评述，展现了外国运动员对北京冬奥会的赛事风格、场馆设施和组织服务进行的高度评价。《“向世界传递团结与合作的信息”》（2022.2.18）一文引用荷兰奥委会主席范扎嫩-尼博格所言，有力地凸显了北京冬奥会举办意义——团结与合作。
第三，网络流行词嵌入式标题。《“中国智造”闪耀北京冬奥》（2022.2.16）以网络流行词“中国智造”来形容中国为冬奥会准备的赛事设备智能化很高，既是中国制造，又是智造，一词多义，一改惯用老词的陈旧古板，迅速让读者产生亲切感和认同感。
第四，口语化标题。标题的口语化，并不是单纯把群众口头语言原封不动进行文字呈现，而是要对这些原生态语言进行语言加工、提炼，在尽量准确、简练的前提下，让新闻标题表达更加生动形象，凸显文化价值。《人生能有几回搏》（2022.2.8）意在希望冬奥运动健儿们能够努力拼搏，取得理想成绩。
（2）报道话题解读。奖牌至上的报道线年之前的历届冬奥会相关报道中，普遍存在奖牌至上的报道话题。通过人民日报的样本量结果检索发现，以“奖牌”为关键词的报道有86篇，而以“运动员”为关键词的共有310条。由此可见，人民日报的报道话题更加注重运动员本身，将其报道重点放在了赛事本身、比赛特点上，真正延续了奥运精神——不是胜利，而是参与。
（3）报道信源探究。本研究的样本存在一篇文章多个信源的情况。从报道信源上来看，人民日报更多还是采用一些官方信源，如国家领导人、国际体育组织工作人员以及职业体育相关运动员的言论等，社会工作者、记者（媒体）等第三方次之，进而表现出中媒记者在新闻报道时对事件本身全面性与客观性的关注。
2.人民日报报道框架分析。人民日报多以体育叙事框架为主，注重介绍开幕式文化科技内涵、比赛状况、各国运动员夺冠拼搏的故事。中国不但重点介绍本国运动员的故事，还会对其他国家的运动员背后的励志故事进行报道与宣传，在意识形态与国家利益方面，人民日报整体并未呈现出激烈的政治倾向，总体呈现出公正客观的和谐景象，积极实现“一起向未来”的冬奥会主题。
人民日报在对北京冬奥会进行报道时，主要具有以下特点：全面展现中国当代风貌，以传承和弘扬中华优秀传统文化为基础；对北京冬奥会的“绿色味”“科技味”“文化味”进行深度报道，宣传环保理念、高新科技与中国元素。
在北京冬奥会的报道中，中国媒体根据自身立场及服务对象群体的特征，建构了自己特有的叙事框架，呈现出了别具一格的冬奥会举办过程。人民日报主要存在以下特征趋向：标题缺乏吸引力和新意、消息来源存在多元化不足、报道话题由奖牌夺冠转至运动员本身、以体育叙事框架为主。其报道主题明显偏向于中国及中国政府，以新闻正面报道为主，态度积极鲜明。由于媒体报道往往从政治立场、科学文化出发，才会呈现出截然不同的报道倾向。
（1）正视质疑，加大回应力度。在此次北京冬奥会期间，对于外国媒体的恶意造谣、诋毁，中国媒体并未及时采取明确的回应措施，致使谣言不断。应当正视质疑，加大回应力度，拿出中国气魄，防止谣言成为中伤中国的利器，掌握话语主导权。
（2）扩充信源，拓展传播渠道。报道内容来源多方选择并筛选对比，才能够使媒体报道具有更高的实时性与真实性。在保证消息真实的情况下，应拓展传播渠道，为中国媒体走向世界打好基础。
（3）加强深度报道，增加后续报道。在全面报道本届冬奥会赛事时，除了必须保证客观、真实地向大众传递体育赛事动态之外，还应该着力加强新闻全方位、多角度的深度报道能力和增加后续跟踪报道，告诉大众运动员赛场内外的生活和运动员背后动人的情感故事，满足现代人多样化的生活精神需求和求知欲，延展奥林匹克精神。
[1]高金萍.北京冬奥会国际传播的意蕴探析[J].当代世界,2022(02).
[2]解明畅.框架理论视野下中美主流媒体报道的对比研究——以中国的第73届世界卫生大会致辞相关报道为例[J].科技传播,2021,13(22).
[3]陶炜.一个事件，多重框架 ——“达里尔·莫雷事件”的中美主流媒体报道比较[J].青年记者,2020(11).
[4]贺建栋.基于新闻框架分析《人民日报》冬奥会期间我国花样滑冰报道[J].采写编,2021(06).