谷歌母公司Alphabet和Facebook分列第1、2位，它们在全球广告支出中的占比由2012年的11%上升至2016年的20%。中国有三家机构上榜，其中百度排在第4位，腾讯排在第14位，而CCTV(中央电视台)排在第20位。
谷歌是全球最大的传媒公司，2016年营收为人民币5470亿元，是排在第二位的Facebook(人民币1853亿元)的3倍。最大的传统传媒公司是康卡斯特，在Zenith排行榜上位居第三，广告营收为人民币889亿元。
互联网已经超过电视，成为世界上最大广告媒体。在Zenith排行榜上，数字平台也占有支配地位，除Alphabet和Facebook外，还有另外5家纯互联网传媒公司上榜——百度、微软、雅虎、Verizon和Twitter。七大互联网传媒公司2016年广告营收总和为人民币9149亿元——占到全部互联网广告支出的73%和全球广告支出的24%。
在30家最大的传媒公司中，20家是美国公司，中国和德国各有3家公司上榜。