中新网北京5月11日电(左雨晴) 随着我国经济发展步入新阶段，本土品牌如何满足新的消费需求，成为国际知名品牌，进而推动中国经济高质量发展，成为社会各界共同关注的线日，由中国新闻社指导、中国新闻网主办，以“中国品牌走出去”为主题的高质量发展与品牌强国调研座谈会在北京举行。调研座谈活动以推动中国高质量发展，加快品牌强国建设，助力中国品牌走向世界为主旨。
“国家实力的强大是为中国企业品牌国际影响力的提升创造了非常重要的机遇期。”
在中国建设银行公共关系与企业文化部资深副经理王强看来，国家实力是企业品牌“最强有力的价值背书”。这对银行业来讲尤其如此。
王强指出，近些年，包括建设银行在内的中资银行在世界各大有影响力的品牌价值排行榜上名次逐年上升。这样的成绩源于国家实力的强大，以及中国经济持续稳定向好等因素。
在此基础上，王强希望，企业应把在海内外积累的经营实力传导到“走出去”的各项经营活动中。“同时我们也将中国传统的财富文化理念融入国际化品牌，在海外大量开展当地本土化品牌形象传播。比如大家在香港、伦敦、悉尼等全球金融中心城市，会越来越多地看到我们品牌的身影。”她说。
如果说国家实力是中国品牌走向世界的基石，一件件具体的产品则是中国品牌“走出去”过程中必不可少的桥梁。
华为中国战略与Marketing部副总裁周建国在座谈会上表示，现在企业去做品牌、做传播，要摆脱传统的“硬广”思路。更多的应该是让客户来传播品牌，形成一种口碑宣传。
周建国直言，“我和我们团队说，现在我们讲自己的产品、服务时，不要天天说产品如何厉害。大家心里有一杠秤。为什么不把我们的客户、受益群体摆在C位，让他作为主角来讲？”
在IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞看来，中国品牌的出海，在某种程度上亦是文化的出海。“在不同阶段的企业都需要很好地把自己故事讲出来，把中国的故事传播出去，来获得更好的发展。”
王强认为，应增强企业境外机构和所在国社区的沟通。“因为中国品牌‘走出去’时要找到和对方共同的价值观。而在社区服务过程中，公益慈善是在社区搭建媒介很好的方式。这种沟通所产生的信任可以带来很好的品牌附加值与企业增值。”
她同时称，出海企业应瞄准人类社会发展的共同目标，衔接全球品牌沟通的话语体系。
刘广飞认为，品牌出海过程中，产品力固然重要，但渠道力、营销力同样不可忽视。“三个力要结合在一起才能让品牌达到出海的价值。”
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