作为阖家欢聚的传统节日，春节是传统的消费旺季，也是观察消费态势的一扇窗口。
今年春节假期，青岛消费市场可谓热力十足，数据显示，8天长假，青岛十大商贸企业揽金5.9亿元，同比增长10.3%。青岛市监测A级景区70家，共接待游客375.71万人次、同比增长118.83%，营业收入8495.63万元、同比增长43.54%。
龙年春节假期，众多年味儿十足的新春活动，首先打响了青岛本地消费“开门红”。
穿汉服、赏花灯、画年画……各项非遗文化以更为生活化的场景，更具烟火气的消费方式，融入新春活动当中。面人、糖画、绳艺、扎染等老手艺化身文化商品，让消费者在“零距离”互动体验中真实地感受到非遗文化的特别魅力。
在台东步行街的非遗年货展区，记者看到，不少市民驻足在非遗传承人周明鸣身前，只见他攥起一把糖稀，一边对着细管一端吹气，一边不断用手拉扯、扭转，不一会儿，一只栩栩如生的糖龙便新鲜出炉。“以前街头巷尾的手艺人现在走进了展区，让我感觉儿时的回忆又回来了。”新春佳节带着孩子来逛台东，令市民王女士最为印象深刻的，便是青岛久违的年味儿。
以节庆为契机，今年春节，青岛及时把握住春节市场机遇，各区市早早开始策划新春主题活动，开展了一系列促消费主题活动。
新入选“全国示范步行街”的台东步行街设置逛新春年货大集，举办醒狮巡游、舞龙表演等系列民俗文化活动。
市南区推出第二届新春逛街里节系列促消费活动，火红的灯笼挂满街区，威武霸气的“九条神龙”装点着古朴建筑，游客在此游市集展览，赏演艺花灯，品美酒美食，愿祈福旅拍。
传统节日与消费新玩法、新体验相结合，在为青岛大街小巷增添烟火气的同时，也为城市拉动消费搭建了“新平台”。数据显示，台东步行街在春节假期总客流量超过190万人次，营业额突破3.8亿元，同比分别增长15.5%、12%。
作为城市消费集聚地，商圈对于激发城市消费活力的重要性毋庸置疑。据公开数据，春节期间，消费者在全国各重点商圈停留的时间更长，35%的人停留时长超过2小时，成为消费者“吃喝玩乐”的首选。在这个超长假期，青岛重点商圈同样热度高涨，带动青岛消费市场保持增长。
8天长假，青岛重点商贸企业聚焦春节消费热点，推出多样新春促销活动，青岛十大商贸企业实现销售额5.9亿元，同比增长10.3%，展现出青岛春节消费市场“热辣滚烫”。
记者在青岛万象城L1层中庭看到，“龙阁秘境”主题艺术展国内首展吸引了诸多年轻人驻足观赏、拍照留念。据了解，春节期间，青岛万象城销售额同比增长10%，客流总量近100万人次，而青岛万象城的火热只是青岛商圈消费的一个缩影。
从青岛各大商圈数据来看，浮山湾、台东、李村等商圈客流量、营业额均同比实现增长，集吃、玩、购于一体的综合购物中心尤其受到市民欢迎：改造提升后的中山路历史城区客流如织、人头攒动，春节累计客流超过200万人次；青岛银座销售额同比增长10%，客流量同比增长15%；凯德茂设置了元宵猜灯谜、古风汉服拍照点、投壶游戏等主题活动，带动节日期间客流增长30%，销售额增长10%……
各商圈再现“人从众”场景，青岛商圈消费的火热，从需求端看，这得益于春节假期消费者旅游、购物、娱乐等多元化需求集中释放。
另一方面，从供给端看，随着消费模式与商业形态的不断变化，青岛推进各商圈进行功能迭代和空间优化，推动商圈客流增长。去年，青岛市商务局全面提升以台东步行街为代表的13条重点步行街，集聚了春和楼、海滨食品、青岛啤酒等一批“中华老字号”的中山路商圈入选山东省“智慧商圈”和“山东省老字号集聚区”。
这些承载着青岛商业记忆的地标性商圈，经历了从外在硬件到内在消费业态的全面改造升级，并在这个春节红火出圈，多次得到央视《新闻联播》《人民日报》等国家级媒体报道。
今年春节假期消费另一大亮点在于，服务消费的进一步提升。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年春节假期(大年初一至初八)全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。
餐饮、住宿、旅游、娱乐、影视……众多与人们日常生活息息相关的行业，如今已越来越受到消费者青睐，而在“电影之都”“旅游大市”等称号的加持下，长期来看，这些领域也有望为青岛消费增添新的增长点。
此前，商务部研究院副研究员洪勇曾在采访中表示，作为消费的重要组成，服务消费对中国经济的支撑作用越来越重要。2023年服务零售额增长了20%，高出商品零售额14.2个百分点。
餐饮领域在消费提振中发挥了重要作用。春节期间，青岛餐饮企业通过提前预订、团购优惠、互动营销等促销形式，推动餐饮消费热度不断升高。青岛春和楼以店面装修升级重新开业为契机，推出了顾客点名厨、做名宴、品名宴等活动，在假期前两天实现客流提升30%，营业额提高32%；船歌鱼水饺推出吃水饺中福袋活动，假期前五天客流同比增长120%，营业额同比增长超过一倍。
电影市场同样表现不俗。相比于2023年、2022年全年票房位居全国第五的成绩，山东以累计超6亿的电影票房，排名全国前三，其中，青岛以8690万的累计票房，在全省排名第一。在今年春节档院线影片上映数量较少、票价偏低的背景下，青岛所取得的亮眼票房表现，更多依靠城市观影人次的不断增长。
年味更浓、人流更密、消费更强……对于青岛来说，春节消费“开门红”不仅让人看到了居民消费意愿没有降低，消费潜能仍待释放。
更重要的是，随着商务部将2024年定为“消费促进年”，青岛市政府工作报告在2024年重点工作安排中提出，积极扩大有效需求，把推动消费扩容提质摆在扩大内需的首要位置，龙年消费的火热开局也将为城市发展提振信心。
“龙抬头”之后，青岛需要将消费“开门红”变“长红”，更好发挥消费对经济增长的基础性作用，使新春消费热度持续弥漫在岛城的各个角落。