WARC（世界广告研究中心）在对2021年户外广告支出份额的预测中指出，户外广告将成为2021年增长最快的媒体，将增长20.2%，即263亿美元。
截至5月中旬，国内诸多上市户外媒体企业纷纷晒出了2021年度财报，各企业营收渐涨，恢复到疫情前较高水平。证实了户外广告始终被广告主认可与坚持。
那么被广告主看好的中国户外广告媒体企业交出了怎样的成绩单？本期户外广告内参整理了国内20余家上市户外媒体企业的数据，并从营业总收入和净利润两方面进行了TOP10排名。
首先是营收方面的分析，此次“中国营收10强户外媒体企业”上榜门槛为6.19亿元，营收总额超过100亿元的户外媒体企业有1家。前10强上市户外媒体企业2021年总计营收超过300亿元。
注：1. 本文表格数据由户外广告内参根据2022年5月24日前各公司年度、季度报告及公开资料整理；2. 未公布人民币营收的企业一律采用2022年5月24日港元兑换人民币汇率1港元=0.85人民币进行换算；3. 同比增长均四舍五入保留至小数点后两位；
分众传媒荣登榜首，2021年总营收148.36亿元，同比增长22.64%。其中楼宇媒体收益约为136.18亿元，占营收比重91.79%，仍然是分众的主营业务。
值得一提的是分众传媒的影院媒体收益约为11.73亿元，较2020年增长了145.08%。可见随着疫情的有效控制，观影人数增多，市场回暖，影院的营收也渐涨。
与2020年相比，北京首都机场股份、深大通与博瑞传播成功入榜TOP10，其营收分别达到了33.45亿元、22.59亿元和6.42亿元。
（户外广告内参已将“2020年上市户外媒体企业TOP10”排行榜链接放置到文末，方便您查看。）
营收的数字代表的是企业体量，每个企业的具体业绩变动还得从增长率来看。榜单中2021年营收实现实现增长的企业有8家，与2020年相比，整体市场表现大有好转。
雅仕维公开财报显示，其2021年营收19.69亿元，同比增长46.80%，成绩十分亮眼，同时数字户外给企业带来营收达4.72亿元，约占总营收的24.00%，成果丰盛。
另外北巴传媒、北京首都机场股份2家企业出现了同比下降，但下降幅度都比较低，总体来看，2021年度户外广告市场向好发展。
注：1.该表格数据中部分公司的户外广告业务板块相关的净利润没有单独披露，因此所整理统计的为公司整体的净利润2.以上各公司的净利润数据来源于各大公司披露的财报
从榜单数据来看，2021年净利润最高的依然是分众传媒，达到了60.63亿元之多，实现51.43%的同比增长。而剩余9家企业的净利润均未超过3亿元。兆讯传媒、北巴传媒和华媒控股3家企业表现较好，净利润分别是2.41亿元、1.33亿元和1.17亿元。
另外华媒控股是该榜单中唯一一家实现了净利润同比增长超过100%的企业，增长达到了134.49%，十分亮眼。其公开财报就净利润大幅上涨给出的解释是：公司全力响应“十四五”政策，紧扣“数智”和“文创”发展导向，构建以文化教育创园区和文化传媒为基石的“品”字型产业布阵，实现业务量增加、营业收入增加。
2021年净利润TOP10中，有三家出现同比下滑的企业，粤传媒、博瑞传播和高速传媒。分别下降了71.40%、7.63%和58.02%。
查阅2020年榜单数据，可以注意到，高速传媒已经连续两年净利润同比增长下滑。高速传媒是一家以经营重庆市及周边地区高速公路沿线的户外大型广告牌为主的户外广告公司，2020年同比下滑67.82%，2021年同比下滑58.02%。
2020年净利润TOP10中有5家企业下滑，2021年下滑趋势缓和，只有3家企业净利润同比增长下滑。对比之下，户外广告整体市场实现了较大增长。
综合来看，随着疫情得到有效控制，国内宏观经济整体迎来复苏，市场重拾信心，广告主的投放热情也得到了稳步提升。
另一方面，户外广告正不断向数字化、场景化的方向迈进，加上互联网红利渐退，广告主们将目光转移到线下户外媒体，对户外广告表现出一定的认可度，且愿意分配一定的营销预算投放户外广告。
无论是楼宇梯媒，公交、地铁、高铁、机场等交通媒体，还是户外LED大屏，都有各自的特点优势以满足广主营销宣传的不同需求。未来行业的规范化、数字化，都将推动整个市场保持稳步增长。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。