商业保险从诞生到现在，已经成为现代经济社会风险管理的重要手段，成为现代金融体系和社会保障体系的重要组成部分，成为政府提高管理效能的重要市场化机制。保险也已经成了很多消费者规避风险的工具，保险的理财和保障功能受到了很多市民的青睐，成为了很多家庭不可或缺的一部分。
尽管现代保险具有经济补偿功能、资金融通功能、社会管理功能，然而，随着市场规模的快速发展，保险行业形象却每况愈下。因此，保险行业内都在讨论如何才能扭转形象不良、口碑较差的局面。
在保监会的推动下，中国保险行业协会组织各保险公司，经过半年多的积极筹备，投资超亿元的一组宣传片将亮相央视，宣传主题为“保险让生活更美好”。目前前期拍摄、剪接工作已完成，有望在2013年元旦后在央视综合频道、新闻频道、财经频道播出，上半年以黄金时段为主，下半年以非黄金时段为主。知情人士解释，估计每月播十多次，如何顺次播放四个篇章目前还没有敲定，未来如果反映效果好，这一宣传片还有望登上各地电视频道。
据了解，此次保险业开展形象宣传项目旨在提升行业形象，改善保险业生存发展环境，倡导保险内涵中的互助互济、人文关怀、和谐社会的公益文化，充分体现保险作为国家金融体系的重要组成部分，保障国家经济社会、服务改善民生的行业使命，促进保险业品牌形象的改善。一位参与宣传片制作的人士解释，整体宣传的视觉定位是“美好、和谐、阳光、关爱”。
从宣传片的形式来看，每一个宣传篇章最终会汇成“保险让生活更美好”画面，并以行业监管、行业协会的名称以及保险消费者投诉维权热线)出现在字幕结束。
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“内地寿险业务今年上半年仅取得2.4%的增幅，增速明显放缓，业内企业的资本比率限制了保费销售的增速，明年行业收入将保持单位数增长，不会有大幅提升。”惠誉亚太保险评级团队联席董事黄佳琪在会议上表示，“但目前保险公司均开始着手增加寿险销售人员数量及质量，以及销售更高利润的产品，因此，明年内地寿险企业的盈利能力将胜今年。”