主要回顾2022年电商行业的整体情况以及不同电商业态近3年的演变历程，重点梳理主流电商平台的发展现状及2023年经营布局的重点方向。
报告范围：本报告主要回顾2022年电商行业的整体情况以及不同电商业态近3年的演变历程，重点梳理主流电商平台的发展现状及2023年经营布局的重点方向。
数据说明：星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台（天猫/京东/拼多多/抖音/快手/京东到家/美团闪购等）公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布；其他公开渠道如国家统计部门、企业官网、证券研报等网上公开资料。
星图数据：依靠尖端的大数据分析和云计算技术，对海量网购数据进行高效的监控采集和挖掘分析，积累了50多家主流电商平台，超2.4亿商品的相关数据，服务了超过200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立紧密合作关系。
2022年消费对经济增长贡献率较去年下降近25个百分点，一级市场投融资数量、金额均大幅回落。
社会零售同比下降0.2%，实物商品网络零售同比增长6.2%，占比近一步提升至28.4%。
综合电商：天猫、京东GMV增长受阻，天猫占49%市场份额，京东26%排第二，拼多多24%已非常逼近京东且保持较快增速；阿里巴巴23年工作重点将围绕内容、性价比、近场零售这三方面展开，京东推出”百亿补贴“，拼多多将低价在海外市场愈演愈烈。
直播电商：抖音份额47%将近点淘、快手之和，优势扩大，并重点完善货架电商生态建设；快手GMV超过点淘，居第二；点淘加强站外主播引进及扶持中小主播以抢夺更多流量。
即时零售：2022年GMV超3500亿，在用户增量、线下零售的渗透率仍具有广阔成长空间；平台方面，美团闪购销售额排第一，饿了么、京东到家随其后；品类方面，休闲零食、咖啡冲饮、方便速食销售表现可观。
人：3年疫情带来的不确定性及收入预期下降使得消费者重视预算及性价比，消费行为更为务实理性。
场：消费渠道从主流综合电商平台继续向直播电商、即时零售等新兴平台扩散，多元化渠道加剧平台间竞争，对电商平台的运营、服务能力提出更高要求；直播乱象丛生，监管层或将加大监管力度并强化平台方的责任，推动直播电商合规化发展。
RECP正式生效进一步促进对外贸易合作；国家持续加码政策引导跨境电商发展。
天猫仍占半壁江山，京东第二的位置岌岌可危。2022年天猫GMV占比49%，京东GMV占比26%，拼多多GMV占比24%。
阿里巴巴：淘宝、天猫GMV出现负增长，23年重点关注内容消费、性价比、近场零售。
抖音市场份额将近快手、点淘两者之和，优势持续扩大。抖音平台2022年GMV占比47%；快手平台2022年GMV占比27%；点淘平台2022年GMV占比23%。
2021年大促，直播电商GMV占比8%，2022年大促，直播电商GMV占比17%。2022大促直播电商GMV TOP平台：抖音、快手、点淘。
2021年即时零售消费者数量为3亿人，行业发展成熟后消费者数量预计达到6亿人。2021年即时零售在线年在线%。
依靠尖端的大数据分析和云计算技术，以及长期积累的行业研究及数据商业化经验， 星图数据对互联网上的海量消费类数据进行高效的监测收集、处理、整合，并结合各行业需求开发出有针对性的云端可视化数据应用服务。