如果说每到年底，John Lewis 的圣诞广告在海外变成了一种公众期待。
那放眼国内市场，每年百事可乐的新春贺岁片「把乐带回家」，也是很多人心中必看的一种春节仪式感。
比如 2016 猴年邀请六小龄童老师出镜，2017 年《我爱我家》原班人马重聚，2018 年邓超等人出演年代剧《霹雳爸妈》……
就像是一部每到春节这个时间点上必更的剧集一样，「把乐带回家」也渐渐成为许多人心中「老友记」式的存在。
而和往年更多把基调设定在温情、感人的层面上不太一样，今年百事可乐则是携手开心麻花主创班底「喜剧人上身」，搞笑到底。
以上这样的留言，是百事可乐这组微电影上线以后，一些粉丝和网友在视频下面给出的直接反馈。
也就是说，在开心麻花团队的创作加持下，百事可乐今年新春贺岁片给观众创造了一种本能的欢乐感。
而在欢乐感之下，百事可乐并没有脱离「把乐带回家」这个 IP 一直以来在讲述的内核—— 即 春节这一传统节日背后所承载的对 「家」 与 「乐」 的期待。
也正是基于这一内核，百事挖掘家人间的细微场景，在情节中巧妙融入百事角色，推进剧情的同时，更让其成为家人间的情感纽带，开启人与人之间共乐的回忆。
比如第一段父子篇，百事可乐的出现，既拉近了父子两人的距离，又化解了父子两人不知道从何说起的尴尬。
这一幕中，90 年代百事可乐经典包装的出现，也让它的身影建立起了人与人之间的一条回忆通道，代入进年少时的青葱岁月。
尽管从最后两人都被金刚鼠手到擒来的结局看，百事可乐知道自己在绝对的力量面前它不是万能的。
但它 在里面起到的作用，就像是一个能量瓶，它唤醒了一个普通人与怪物大战的斗志和勇气。
而把这 3 个故事里百事可乐所扮演的不同角色放在一起看，不难发现在搞笑到底的同时，百事可乐也从生活中的细微场景出发，用幽默强化了其产品作为家人间情感联结的魅力表达。
除此之外，在 今年「把乐带回家」的传播中，百事可乐还再一次强化了它的品牌资产，让百事变成一种传递新年 快乐 的载体。
从上面这支面向大众传播的 15 秒 TVC 里可以看到，百事可乐今年春节把它旗下的系列产品集结在一起，再次以「瑞兽罐」的概念对产品外包装统一进行了设计。
其中，搭配着「百事可乐」「7喜临门」「美年腾达」这样的祝福语提炼，不仅赋予了产品美好的寓意，也让百事可乐的产品成为适合春节期间走亲访友、互赠祝福的礼品。
届时，在微信、支付宝、抖音平台上，网友们不仅可以通过关键词触发互动玩法，获得百事过年红包，还可以看到它的产品身影进入到各种社交场，成为人们互动、聊天时的一种小惊喜。
再直接点说，百事可乐是从故事内容、主题产品、互动玩法等多个消费者触点，来建立和强化人们对「把乐带回家」这个品牌资产的直接感知。
在它一步步深入人心的过程中，百事品牌本身，也正在成为一种人与人之间的社交货币，和传递新春快乐的情绪载体。
作为一个延续了十多年的经典 IP，今年百事可乐「把乐带回家」，它是回到了产品的原点去挖掘快乐这种情感所具有的催化剂属性。
如果再把这一系列内容放在 2022 这个对很多人来说不那么轻松的年份上去看，百事可乐也相当于是回到了快乐最基本的单元。
当「把乐带回家」的贺岁声开启，当打开百事可乐冒出来的 Fizzz 声响起，它们也像是口哨发出的一声信号，提醒着我们：