原标题：成为音乐领域文化符号的百事可乐，如何与年轻世代共奏出下一曲最强音？
三月底，百事可乐刚刚更新了品牌成立以来的第七个全新品牌 Logo。应用于不同时期的 Logo，如同一面镜子般映射着每个阶段品牌文化的更新，作为一个始终将年轻世代以文化方式进行链接的品牌，百事可乐早已成为流行文化中的重要部分，而其于音乐领域中的深度耕耘与高度活跃，亦陪伴着几代人成长。高分音乐题材剧集《Empire》内外和百事的深度合作，亦体现出百事对于音乐领域的重大影响，主角之一 Jamal Lyon 扮演者 Jussie Smollett 甚至直接称「发专辑、获得艾美奖、拍摄百事可乐的广告」为评价一个音乐人成功与否的三要素。
Kanye West 生涯首单《Through The Wires》登陆 iTunes 时，作为当时百事可乐广告中拿着听装百事走遍全球的艺术家，Kanye 便将这一重要事件与百事可乐深度链接；Hip-Hop 传奇 Notorious B.I.G. 在 1997 年 HOT97 Freestyle 中对于百事可乐的溢美之词亦成为一代经典，这段 Freestyle 甚至在 2020 年其进入摇滚名人堂之际得到重制，持续影响年轻世代；2022 年，百事超级碗中场秀将 Hip-Hop 文化中的巨擘们齐聚一堂，奉献出一场高质量演出的同时，亦创造出属于 Hip-Hop 历史中的重要文化时刻。
于流行文化领域来看，百事之于音乐和年轻世代的意义，恰如《Empire》中所探讨的，早已超出其本身饮品的载体，成为音乐历史与文化中符号化的存在，构建出属于每一代人的经典。对于中国地区的音乐爱好者们来说，自1988 年张国荣成为百事首位亚洲地区代言人后，百事便成为了华语音乐领域中不可或缺的文化推广者。在当时打破红磡体育馆香港男歌星场次记录的《百事巨星演唱会》，成为了华语地区对百事于音乐领域的最初印象。一句「你嘅百事呢？」不仅成为当时百事为张国荣制作的演出海报中的点睛之笔，更是于街头巷尾将百事与音乐进行紧密关联。在一次纪念活动中，4100 瓶百事可乐被放置组成张国荣最经典的肖像照之一，可见其与百事的合作对于一个时代的深刻影响。
千禧一代则视 2004 年夏季百事邀请来九位巨星共创属于中国地区的主题音乐《蓝色飞扬 Dare For More》为时代的共同记忆，同期由郭富城、郑秀文、周杰伦、F4 等艺人们担纲主演的广告影像，亦因其精良的制作和剧情，开创了引人入胜的「连续剧式电视广告」，成为一代人心目中的经典。
百事可乐在千禧年初的这一次营销，通过《蓝色飞扬 Dare For More》的音乐内容与具有强大影响力的音乐，处处宣扬着音乐对于年轻人的激励与情绪的积极影响。而在此后每年的百事可乐广告内容中，音乐亦成为不可或缺的一部分，并且作为精神层面的线年，吴莫愁以音乐大使身份亮相首届百事校园最强音，同年，双方便藉由前者为百事打造了其个人原创歌曲《就现在》，向年轻人传达「做事不彷徨、不犹豫，立即行动！渴望就现在！」的品牌精神；2019年，在王嘉尔和邓紫棋共创曲目《热爱就一起》中，「为了自己所热爱的一切全力以赴」又成为了百事与年轻世代沟通的议题。一首首与百事可乐相关的音乐，不仅传唱于年轻乐迷口中，更是通过精神上的共鸣伴随着他们成长。
对于百事而言，音乐不仅是百事以文化为载体与年轻世代沟通的介质，更在2013年开启的百事校园最强音的校园音乐项目中，持续作为链接百事与年轻人之间的纽带，同时如品牌一直以来传递的精神那样，鼓励年轻世代勇于突破、表达自我，百事用其一贯「探索尝新」的品牌态度激发年轻创造力，更以品牌力量支持着世代年轻人实现心中热爱。
从被与百事相关的音乐人和作品影响到站在百事校园最强音的舞台上、从内容的接受者到一起共创内容，甚至成为属于百事音乐文化的一部分，这是国内的年轻世代与百事可乐持续十年的深度互动与双向影响。百事校园最强音舞台上包罗万象的音乐风格呈现，亦反映出百事以拥抱姿态面向多元化的音乐及年轻人。
2013 年，首届百事校园最强音开启，彼时刚刚在大热音乐综艺中国好声音中取得佳绩的吴莫愁，成为校园音乐大使。在百事的助力下，更多在音乐领域深入发展的机会之门面向这位刚刚开启音乐职业生涯的年轻人打开：成为代言人、与成熟歌手合作、拍摄 MV……百事可乐品牌文化中深刻的音乐 DNA，成为了对于年轻歌手成长阶段的强大助力，让怀有梦想的校园音乐人们看到了一个有力的扩音器，鼓励年轻人大胆唱出「渴望，就现在」的音乐梦想。
在后来的十年发展历程中，王嘉尔、邓紫棋作为明星导师对于年轻校园音乐人的指引，杨宗纬、萧敬腾等音乐人的助阵，以及和近年来在年轻世代中有着巨大影响力的音乐综艺《明日之子》的合作，将百事校园最强音在轻音乐人社群中的影响力带入了全新的高度，同时这些通过音乐影响年轻世代的音乐人，亦能够在比赛中为参赛选手们提供平日中难得的指导和帮助。
这一为校园音乐人打造的赛事，则进一步成为热爱音乐的年轻世代实现梦想的跳板：百事通过自身于音乐领域中的影响力，为年轻的声音们提供梦想基金、综艺资源以及更多舞台机会，覆盖上千校园，累计近百万学生群体参赛。从百事校园最强音启航并改变人生轨迹的音乐人们，同时也成为了帮助更多年轻人勇敢表达自我的能量源泉——在《明日之子第四季》舞台上出道的马哲、收获亚洲国际艺术交流大赛等奖项的秦深、如今已小有名气的醺乐队等，在成为职业音乐人后，亦成为无数个年轻人的追逐目标和音乐榜样，鼓励了更多有音乐梦想的年轻人勇敢登上百事校园最强音舞台。
十年过去，百事校园最强音这一具有长效生命力的品牌自有 IP 来到了具有里程碑意义的全新起点。在通过音乐与年轻音乐人深度互动、共创共赢的背后，百事正在将自己的角色置于年轻社群中的文化引领者，思考着音乐营销背后更深层的意义与价值。在本年度的百事校园最强音中，不仅于创意维度将对元宇宙的探索引入赛事，更是通过品牌经营多年的可持续发展项目「与蓝同行」，将更正面、积极的可持续观念带给校园中的年轻声音们。
近年在年轻世代中极具影响力的元宇宙概念，将出现在本年度的百事校园最强音赛事中，以虚实结合的方式，打造赛事体验的升级，创造更多来自年轻声音的共鸣；同时将元宇宙引入比赛中，亦是百事这一对年轻社群深入了解的品牌，通过这一与时俱进的途径，对于音乐更多表达可能的全新探索，亦如一贯拥抱多元的精神一般，为中国音乐文化的发展开辟出新的道路。
「与蓝同行」在百事校园最强音赛事中的入驻，则让百事一直以来积极贯彻的可持续发展理念输送入校园；关注抑或参与百事校园最强音的年轻社群们，不但能够于音乐领域中提升自我，也能够在「与蓝同行」的影响下加入到环境可持续中来实现社会价值。而这两个不同维度的「有意义的营销」之间的结合，亦将百事的营销向善和其社会价值推向了新的高度。
目前，百事校园最强音赛事已在全国，百余个城市、数百个校区正式开始，百事代言人邓紫棋、蔡徐坤将助力本届赛事，近年备受年轻人关注的音乐赛事导演车澈，亦以「百事潮音合伙人」的身份加盟本年度赛事，向广大校园年轻人们起梦想邀约。
百事校园最强音的十年，不仅是这一立足于校园的音乐项目自身的缩影，亦是百事于音乐领域能够持续成为不同时代中年轻社群心目中文化符号的重要原因：百事于年轻世代的音乐领域中，不断处于高度活跃的状态，以校园赛事的方式，将自身的影响力构建为鼓励年轻创造者实现梦想的音乐舞台，于音乐中共同探索，在创作中深度共鸣。