官网发布新闻稿称，为满足欧盟《数字市场法案》要求，苹果将在2024年3月开始调整在欧洲市场的iOS和App Store（应用商店）规则，按照新业务条款运营的开发者将可选择通过应用商店或者第三方市场推出APP应用，在欧盟地区也可以通过APP应用使用替代支付手段。
此外，欧盟地区iOS App将为开发者降低手续费（抽成比例），从原先的30%降至17%，或从折扣后的15%降至10%。而在降低手续费的基础上，苹果将额外收取支付处理使用费和核心技术使用费。
外媒指出，苹果在全球各地面临来自法院、监管机构和软件制造商关于其严控第三方软件的挑战之际，这些新政策将可检验上述立法及其执行情况。
据了解，苹果公司的这一计划将只适用于欧盟地区，最受瞩目的无疑是将首次允许用户在不使用App Store的情况下将软件下载到iPhone上。此外，苹果作出的改变还包括允许用户更容易地选择新的默认网络浏览器等。
欧盟在2022年通过了《数字市场法》，旨在遏制科技公司的所谓反竞争行为。该法案试图解决的一个问题便是苹果的App Store政策，旨在打破该公司封闭的iPhone应用生态系统。虽然《数字市场法》也适用于谷歌，但与苹果公司的iOS设备不同，谷歌的安卓系统手机允许用户在Google Play商店之外安装应用程序，因此谷歌本身已经符合上述法律的这一要素。
苹果此前曾多次对其通过App Store控制下载的政策进行过辩护，称这是必要之举，可以保证iPhone的安全和减少病毒入侵。
近日，苹果首次拿下中国手机市场年度第一的消息，也引发关注。1月25日，国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2023年全年，苹果以17.3%的市场份额取代vivo，首次成为中国智能手机市场最畅销品牌。
IDC指出，虽然苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多消费者的需求。尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然是最好之一。只是现在苹果产品的价格维持不如以前，渠道提货价格调整时间越来越早。
本月早些时候，面对日益增长的竞争压力，苹果罕见地为iPhone手机提供了折扣，将零售价下调了人民币500元。
不过，2023年第四季度，受华为等国内竞争对手竞争加剧的影响，苹果在中国市场的智能手机市场的份额同比下降2.1%，从2022年第四季度的20.6%降至20%。2023年第四季度，华为的市场份额同比增长36.2%，该公司以13.9%的市场份额成为同期中国第四大智能手机供应商，高于上年同期的10.3%。
分析人士预测，2024年苹果的销量将再次面临压力。杰富瑞（Jefferies）分析师本月早些时候预测，2024年，苹果iPhone在中国市场的出货量将继续以两位数的速度下降，而华为的市场份额预计将有所增加。他们估计，2024年，华为智能手机的全球出货量将达到约6400万部，比2023年预计的不到3500万部有显著增长。