本周末，“前瞻2024第24届快消品高层年会”在沪举行，来自政府部门、行业组织、知名快消品品牌、经销商、零售商等近300位和主流媒体与会，同期东方快消品中心发布了《2024中国快消品产业年度报告》。
记者从会上了解到，在市场温和复苏中，快消品商家在想出了更多的创意营销手法来调动消费者的“情绪多巴胺”，同时也更明确“银发族”和年轻人这两大核心目标人群。当“优质低价”成为消费者的热切期待，商家们对涨价的预期也更加谨慎。
在过去的2023年，市场温和复苏，快消品行业拼起了更多的文化创意：跨界联名、“情绪多巴胺”、AI元宇宙、电视剧综艺植入联动成为“新关键词”。
依据年度大数据零售监测，并经微信和网络投票，推选出“2023年快消品10大实效创意”，其中不乏令人记忆犹新的案例：瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁，推出首日即刷爆朋友圈，当日晚些时候瑞幸各大门店更是一杯难求；无糖时代成就“霸业”的东方树叶在推出新口味的同时，也展开节气营销；应和消费者对“物廉价美”的期待，蜂花力推“79元5斤半”高性价比套餐，让人一次购买半年不愁；光明乳业与《繁花》共舞书写上海味道……
另一方面，此前的市场寒潮让一些快消品公司最终没能熬下来。比如，硬折扣连锁商比宜德关店，网红火锅“谢谢锅”全面关停，正新鸡排关闭1万家门店等。
在东方快消品中心进行的“年度百位高管访谈”中，众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。
随着消费的分极化趋势延续，高性价比和高端化比的“双高”奔赴特征更为明显。
一方面，消费者会更期待高性价比的商品，在保持优质的同时，能给予顾客实实在在优惠价格。在同类商品竞争充分的前提下，更多顾客会货比三家，在查看分析配料表成分的同时进行价格的比较，让单纯走廉价路线，或质量一般却价格虚高的产品不再受到追捧。
另一方面，高端、高品质的快消品成为企业发力的重点，鸡蛋变成了“可生食”，玉米与婴儿配方奶粉要“有机”，矿泉水探究水源地与矿质元素……给予高要求的顾客更多追求品质生活的空间。
行业同时认为，随着中国人口老龄化不断加剧以及年轻消费者的崛起，“银发族”和年轻消费者成为了快消品需要聚焦的两大核心人群，不少品牌在角逐中老年顾客群体的同时，许多商家也致力于年轻化探索。
在本次“年度百位高管访谈”中，51.4%的受访企业高管表示，他们将在2024年保持价格稳定；另外，还有34.3%的企业表示需要视市场情况而定，需要综合评估市场情况、竞争态势和消费者需求；也有14.3%的企业表示他们计划在2024年进行涨价，包括古越龙山、百事可乐等由于各方面成本上涨相应进行少许上调。
另外，2024年是“体育大年”，第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行，而足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事接踵而至。体育赞助商们和一众品牌也会紧抓奥运和体育热点，推出一系列的主题营销。
我国品牌的出海之路仍在继续，越来越多的快消品企业和品牌选择出海寻找企业新的增量。青岛啤酒、李锦记、名创优品等积极拓展海外版图，包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等新茶饮纷纷海外拓店，一些企业已把出海作为行业“第二增长曲线”，自然堂、紫燕等把出海作为2024年的重点工作。
“前瞻2024第24届快消品高层年会”由各职能部门支持，上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等组成的“中国（上海）金品推广组委会”主办，超过20家中国领先的零售商和电商联办，《快消品（网）》独家承办。