近年来，“反向消费”风潮渐起，从超前消费到平替，从消费主义到实用主义，越来越多的人消费开始变得理性。不少人认为，省钱、平替并不意味着降低生活品质，而是用更多元的选择丰富生活感受，同时，越来越多的人愿意为情绪价值多消费。
今年春节，昆明消费市场强劲复苏，家门口的高性价比零食店成首选、高性价比小份年夜饭成爆款……“不是买不起，而是对的更有性价比！”成为人们的主流消费观。
今年春节期间，昆明各大餐饮企业积极围绕节日特点及消费趋势变化，推出一系列高性价比的特色年夜饭套餐优惠活动，一些餐饮企业推出的高性价比年夜饭优惠团餐，成为不少年轻消费者的首选。
今年春节，云南某机关的工作人员、来自湖南湘潭的陈先生年初一得在单位值班，他和妻子在年初二带着两个孩子回湘潭老家，年夜饭怎么吃成了他比较纠结的问题。“昆明没有亲戚，去朋友家也麻烦，自己做又怕剩下很多菜造成浪费。妻子找了很多家餐厅推出的年夜饭套餐都觉得不适合，至少都是6人以上的套餐，这显然不适合像我们这样的家庭。”陈先生回忆说。
经朋友推荐，陈先生得知外婆味道推出了3—5人份的年夜饭，就和妻子来到距家最近的一家外婆味道了解情况。清蒸鲈鱼、天麻炖全鸡、蒜香QQ虾、麻辣牛肉、白灼菜心、滇味凉米线、年菜、八宝饭、百香果汁……这份标价498元的年夜饭套餐，有鱼有肉、有极具云南特色的米线和年菜，也有年夜饭必不可少的八宝饭，对于一个四口之家来说，这顿年夜饭已足够丰盛。陈先生和妻子当即预订了一份套餐。大年初一下班后，陈先生一家四口踏上了回家的旅程。
“这个套餐方便人数少的家庭，同时也提升小桌的使用率，性价比很高。”云南外婆味道餐饮管理有限公司（以下简称“外婆味道”）总经理助理夏文鑫介绍，今年除夕，他们首次推出针对3—5人小家庭的年夜饭套餐，成了外婆味道年夜饭系列里销售量最高的套餐，除夕当晚，全省门店累计销售361份。
为了让更多的家庭享受性价比更高的年夜饭套餐，外婆味道还同时推出了错峰用餐优惠，6人以上的套餐，在16：30—18：30用餐可享100元套餐价格减免或价值200元酒水赠送。
零食很能嗨、景盟批发超市、零食优选……各式各样的平价量贩式零食店已在昆明“遍地开花”，记者走访发现，年轻消费群体对休闲零食的需求旺盛，但更加看重“多快好省”的消费方式。即便在春节期间，品类繁多、高性价比、装潢醒目的平价量贩式零食店，仍然深受年轻人青睐。
2月19日，记者来到柳苑路附近的一家量贩式零食店。店门口打出了“更放心更实惠更满足”的口号招揽顾客。进入店内，货架上摆满了饮料、薯片、坚果炒货、糖果、小蛋糕、豆干、辣条、果冻等产品，其中，有超市中常见的零食品牌，也不乏进口零食，不少顾客正提着购物筐选购。市民杨先生散称了一些零食，“50元钱可以买一大包零食，不贵。因为是散装称重，可以选择更多品种，单件购买的价格跟多件购买都是一个批发价，这点比较好。”
区别于商超大包装的售卖方式，零食店都是小克重、独立包装、论斤称重。比如，散装产品价格标签下面还提示每公斤大约可以称几个或者几包产品，价格标签上还特别提示：“一个也能称哦。”大部分市民表示，在零食店内可以花更少的钱买更多种零食。“店里零食种类非常多，很多都是迷你包装，想买多少种就拿多少种，没有数量要求。有些产品没尝过，就可以先买一包试试。”市民赵女士告诉记者，她觉得这种零食量贩店的选择多样，可以根据自己的口味随意购买，也不用担心买多了吃不完。
据了解，量贩式零食店去掉经销商环节，从工厂直接采购，与超市的零食货架相比，量贩式零食店的散装产品种类更丰富。位于云山路的零食店老板刘女士介绍：“零食店一天的客流量至少100人，进店的顾客中，二三十岁的年轻人较多。我们店内有近1600个品类。”壹号广场零食店店员董女士介绍：“店铺一天的客流量能达500人，附近的小区入住率高、学校的人流量也大，顾客以年轻人为主，老年人多在早上进店购买，产品种类以面包类为主。”
走访发现，零食店铺的选址通常在居民区，每家店铺都以醒目的方式宣传“样样都是批发价”“我们真的很便宜”等信息。对比发现，一些商品的价格与商超相比，明显要便宜，比如，在昆明超市和便利店大多售价2元/瓶的矿泉水，不少零食量贩店售价为1.2元/瓶；1瓶500毫升的百事可乐售价2.4元，而商超则要卖3元；一包40克的乐事黄瓜味薯片售价2.9元，商超同等净含量的商品零售价是3.9元；康师傅一倍半方便面卖3.9元/桶，商超则卖5.5元/桶。
“下班回家、饭后散步的路上，时不时就能看到这种零食店，买零食不用再专程到大型超市还能有更多选择，年前囤年货也是在零食店买的。”市民汤女士表示。位于船房路的一家零食店店员杨先生介绍，他们近200平方米的店铺里，商品种类超过2000种。他还表示，过年期间销量很好，大部分是年轻人囤年货，连续一周收银台都排起了长队。
走访发现，零食店整体的装潢偏明亮，零食分门别类整齐摆放，也为消费者提供了良好的购物体验。市民吴女士说：“逛这样的零食店很治愈‘强迫症’，分类清晰、码放整齐，逛起来很舒服。”“因为一个也能称重，很符合我‘鸟胃猪瘾’的消费习惯，能尝试更多品类，有更多样化的选择。”市民吴女士说。还有市民表示，零食集合店的商品物美价廉，而且种类齐全，大部分都是自己所喜欢的，除了零食还有许多生活用品和厨房用品，基本上每隔一段时间就会来购买。
“春节假期，舒舒服服在家看剧放松，也是不错的体验。”在95后小姜看来，每年的春节长假，各大景区人挤人、高速路上堵车已成常态，外出旅游花了钱，还不一定会有舒适的体验，实在是得不偿失。“宅在家里刷刷短剧，好好陪伴家人，既省钱又开心，不失为一种性价比较高的过节方式。”
据媒体报道，早在年前，抖音随“辰星计划”发布了2024春节档精品微短剧片单，广电总局网络视听司召开2024新春档精品微短剧推介会，重点推介了16部春节上线的微短剧，快手也在第四届金剧奖举办时官宣了2024年春节寒假档星芒短剧片单。今年春节期间，不少爆款的短剧正式加入春节档角逐。
今年春节期间，网传小程序剧《我在八零年代当后妈》日订阅额超2000万元，行业的造富神话得到延续；腾讯短剧《授她以柄》屡登微博文娱热搜；“爆款”短剧《逃出大英博物馆》原班人马回归，最新创作的《小年兽与捉妖师》在多平台热播。
据了解，作为一种新兴的文娱形式，小程序短剧在短时间内通过竖屏观看的形式吸引用户的注意。这种类型的短剧通常在剧情发展中设置悬念，引导观众继续关注后续内容。如果观众想要了解故事的结局或其他情节，可以通过点击链接跳转到小程序进行付费解锁。
“现在可以看短剧的小程序非常多，看完一部短剧，大部分还是需要付一定的费用，收费有高有低，有的小程序几元钱就可以看完一部短剧，有的平台则需要30元才能看完一部剧，有的平台则花100多元就可以观看整个平台上的短剧，这就需要做好取舍和挑选，以性价比最高的方式刷短剧。”小姜表示。（都市时报 全媒体记者张小燕 李瑞莹 孙文洁 何梦捷 实习生李萃媛）