由百事可乐、纯果乐、乐事薯片三大品牌联手打造2012新春贺岁片《把乐带回家》，在优酷平家启动微电影传播计划。为配合其宣传，优酷作为独家视频媒体合作伙伴，展开百事支持你实现回家心愿视频和贺卡征集活动,同时通过微电影首映礼网络直播、品牌冠名优酷主题季等全方位推广，完成百事把乐带回家春节期间的品牌传播诉求。
目标通过《把乐带回家》这一部微电影在优酷的传播，紧紧抓住在外工作的年轻人思归的心情与在家独守盼归老年人的期待，利用这一消费群体最易受打动的情感渗透方式，线;这一品牌理念植入用户的情感和思想中，建立这一庞大目标群体对百事情感的高度认同，产生有力互动，拉动消费与品牌传播效果是本次合作目标。挑战快消食品市场各大品牌竞争激烈，如何有效将品牌内涵与消费者的情感诉求巧妙结合，抓住春节回家这一绝佳契机，营造浓郁的情感氛围，将品牌自然巧妙地植入到微电影故事当中并进行有效传播，让受众在产生情感共鸣的同时接受品牌所传达出来的信息是本次传播的核心挑战。策略1、贴合主题的互动活动使品牌更亲民通过百事支持你实现回家心愿针对网友发起承诺：选出10位优胜者获得回家基金，让他们回家过年，与亲人团圆。此举重在引发用户关注亲情回家等概念，点燃他们心中的对于回家的渴望，整个活动设计使品牌更亲民。
2、借力微电影植入巧妙进行情感营销微电影把乐带回家在网上一经播出即收获海量关注，其成功之处在于，人们观看的已经不仅仅是感动，该视频传播的情感价值已经超越了广告本身。周迅、罗志祥、张韶涵分别代言三个子品牌，以为人子女的身份展开情感故事，最终达成品牌与情感共鸣。主题贴合品牌推广目的，张国立、周迅、罗志祥、张韶涵温馨演绎，触动每个人的情感泪腺，视频情节感人至深。3、回家季专题与宣传主题无缝契合充分发挥优酷的视频优势，与自身主题季结合，让把乐带回家与线;内容充分融合，形成丰富的内容体系，通过整体推广实现微电影的广泛传播。4、全方位媒体推广 多页面互相导流除优酷站内广告推广、专题推广、搜库推广外，本次线;全程传播还通过新浪微博、豆瓣等SNS交互推广，形成大范围人群覆盖。策划的三个主题页面征集回家心愿、微电影推广、回家季相互之间也形成了交互导流，实现资源价值最大化。执行过程1、发起百事支持你，实现回家心愿征集活动活动通过征集心意贺卡与视频，采取以参赛作品的最终网络投票数和活动方评审意见相结合的方式，在所有参赛作品当中选择至少十支以上获奖作品，这些作品发布者即为获胜者，每位发布者赢得4500元回家心愿基金。独具匠心的回家心愿视频最受欢迎的回家心愿视频2、直播《把乐带回家》微电影首映礼发布会12月21日百事新春贺岁片首映礼暨优酷线;新闻发布优酷全程直播。3、冠名线日优酷主题季之真情回家季正式上线，百事可乐，纯果乐和乐事薯片联合冠名。优酷回家季专题配合百事提出的乐归恐归盼归三大主题，并集合其它相关春节回家视频内容，共计253部回家视频。把乐带回家微电影在回家季页面上共计推广播放数高达: vv：27，456，3824、广告资源全线秒全屏 暂停广告Banner1-crazy&联合LOGO
通过新浪微博、人人网等SNS网站传播热炒，合理运用SNS网站的社交关系关系传播效果，广泛调动学生、白领一族等人群的近乡情切的心理，通过真实关系传播，互动性强，真情感染力巨大。同时收获了更高的品牌关注度。
主题页面整体数据：1、 实现回家心愿网站总PV：2,415,173，截至1月5日征集截止日，视频作品数高达2,144部，视频总播放数高7,062,999；贺卡作品数高达52,034部，贺卡总浏览数高达419,314，视频征集数同比优酷同类型活动高出98.3%2、 回家季专题总PV：1,807,0113、 贺岁片页面总PV： 35,827,918，由该页面的访问量所带来的贺岁片播放数近2,700万。