2024年已经拉开帷幕，对于公关从业者而言，一月将迎来一波忙碌的高峰期。这一时刻，许多企业都忙于战略更新、年度规划以及新KPI的制定中，因此品牌活动较为有限。与此同时，临近春节，许多事务被推迟至“年后再说”，导致整个一月似乎变得无话可说、无事可提。
然而对企业而言，如何通过新一年的开篇新闻稿为自身注入活力，打造积极向上的形象，将成为至关重要的一环。这不仅是在行业竞争中脱颖而出的关键一步，更是为品牌树立坚实基础的时刻。
每年的三月和四月是春招季，又是跳槽的高峰期，而打工人观察机会了解企业的时间只会更早。想要长久吸引人才，势必要从多维度展示企业价值观，加强人才心智，吸引人才的关注和兴趣。
最便于操作的就是利用第三方背书，讲述人才建设方面的获奖情况，表现企业在培养、吸引和保留人才方面的肯定和认可，为其在人力资源管理领域的卓越表现提供了有力支持。
在获奖的基础上，企业可以强调对人才培养与福利，强调企业提供的职业发展机会、培训计划和员工福利，展现工作的长远前景。
雅诗兰黛就是非常经典的例子。结构上，开篇点名获奖情况，后用多维度的人才建设成果来证实奖项实至名归。维度上，论据覆盖了一般职员对公司要求的方方面面：多元与平等的人际关系、人才学习培养计划、员工福利、职场女性成长等。从而有力的展示企业在人才建设方面的成果。
除此之外，企业还可以发布解析职场变化、人才用工趋势的新闻稿。通过参与行业论坛、发布研究报告、分享专业见解等方式，提高企业在行业内的专业形象，还能够展示对于职场发展趋势的敏锐洞察，进一步吸引人才的关注。
比如，以打工人最关心的年终奖和春求职竞争情况入手，提供有价值的信息，从而提升企业权威度。
春节与其他节日不同在于，它带有强烈情绪价值，而且是多层次、多元化的，涵盖了家庭、社交、文化传承等方面：团圆与家庭温馨、尊敬长辈与传统仪式感、对未来的期许、传统文化的情感沉淀、欢庆和喜悦、放松与放假的愉悦等。媒体的关注点也多从情感出发。
以to C类企业为例，宣传专为春节设计的产品或服务系列，展示出创新和差异化的品牌形象，重点是要突出产品与春节传统的结合，企业能够更好地引发消费者的情感共鸣，进而加深他们对品牌的认知和好感，创造更为深刻的消费者体验。
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此外，to B企业也可借助春节独特的氛围，参与相关公益活动，彰显其社会责任感。公益活动的选择可以涵盖多个方面，如关爱、推动环保项目、支持医疗事业等。
比如信和集团在春节前夕为基层人士及集团旗下前线员工送上关怀及祝福，透过上门探访及送赠贺年福袋礼品，并资助有需要人士选购新衣及贺年物品。企业为需要帮助的群体提供实质性的支持。这种积极的参与不仅对社会产生积极的影响，还能够赢得公众的尊重和认可，为企业赢得更为正面的品牌声誉。
年初正是企业规划当年目标的时候。信心比金子更重要，企业在此时应该向外界传递其对未来的信心以及稳健经营的决心，这不仅是一场内外部沟通的机会，更是企业塑造品牌形象、赢得利益相关者信任的重要契机。从企业新闻稿角度来看，信心的传递，一般可以从发展目标、业绩亮点、行业领导地位三个角度来讲故事。
发展目标的沟通不仅关注短期目标的实现，更聚焦于长远愿景的传达。多数企业在此时发布的新闻稿聚焦于提供关于企业目标和战略计划的信息，以展示企业的长远规划和发展方向。
同时，可以盘点企业在前一年取得了显著的业绩亮点，例如收入增长、市场份额提升、创新产品发布等，突出这些成就，展示企业的实力和稳健经营。
如果企业在特定行业中占据领导地位，可以通过新闻稿强调其在行业中的影响力、专业知识和创新能力。
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尽管一月看似平静，却蕴含着巨大的传播机会。就像徐徐展开的新一年的序幕一样，每个企业都有着独特而精彩的故事等待被讲述。新闻稿为全新的一年揭开引人注目的篇章，是展示企业实力、传递品牌价值的黄金时刻。把握好它，为品牌开启一个充满活力的新阶段。