发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb
Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司成立于1892年，是全球最大的 饮料公司。它在全球200多个国家和地区拥 有160余种饮料品牌， 包括汽水、运动饮料 、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。与此同时 ，它也是全球最大的果汁饮料经销商。2011 年，其品牌价值位列全球第一
1888年，一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了 可口可乐作为饮料的市场前景，遂购买了可口可 乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于1892年 成立了可口可乐公司，坎德勒被称为可口可乐之 父。
变化后的新标志虽然保留 了其总体设计特点，但还 是令人眼前一亮，感觉相 当具有现代气息，新标识 的红色背景中来自百度文库入了暗红 色弧形线，增加了红色的 深度和动感，并产生了多 维的透视效果。但同时它 也受到简约风潮影响，品 牌标识更加简洁。
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可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一次修改和更新， 以适应不断变化的市场口味。尽管商标几经修改，但今天可口可乐 的标识与19世纪80年代推出时仍十分相似，它的字体独特，在字体 下的波浪线颇具韵律感，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑 海中烙下深刻印记。
可口与百事都是饮料行业中的巨头，两个企业可以说是一 对世纪对手了。他们在各个方面展开了激烈的争夺，比如 说在品牌的演变中就进行了激烈的较量。正是百事可乐和 可口可乐的标识之争让我们理解了品牌竞争的概念，这两 个可乐品牌自始自终都是难解难分的。
在20世纪80年代，二者都走的时动感道路 在20世纪90年代，二者又不约而同的转向了简约风格，并
延续至今。 二者都对自己的商标图案进行了多次的修改来应对竞争 都采取了多元化战略，双方旗下都有若干个品牌产品 可口可乐更换了66次广告语，百事也更新了48次
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研 究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
如今，百事可乐成为世界上最成功的消费品公司之一，在 全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入 293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐包 括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、 “激浪” 、“亚洲”、“北冰洋”、“天府” 、 “佳得 乐”系列、“都乐”系列等。它也是可口可乐公司的最主 要竞争对手
从百事可乐的历史 看来，百事可乐已 换过11次标志，是 可口可乐的2倍多， 最近一次改标是08 年花巨资改的笑脸 标志。这是继2003 年的最新的一次改 标。
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
1923年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目 标是使可口可乐走向全球。同时加强质量管理， 改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销 活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全 球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。