对于百事可乐这样一个年轻化的品牌，持续深入年轻人的文化生态是至关重要的，因为百事可乐品牌年轻化的背后是用户的年轻化。在品牌年轻化的保持上，百事可乐近年来做了很多尝试和努力，在音乐、体育以及时尚等多方面都做出了出色的成绩。尤其是音乐领域，已经成为了百事可乐品牌文化的基因。7月23日晚，2019年的百事校园最强音总决赛画上了句点。该比赛在腾讯视频直播，为大学生歌手们吸引了更大的关注与成为职业歌手的可能性。一直以来，百事都在通过音乐与年轻人沟通，持续渗入本土年轻文化生态。
音乐是年轻人表达自我的一种形式，无论是悲伤、高兴、心酸还是苦闷，他们都喜欢用音乐来诠释自己的情绪。对百事来说，品牌鼓励很多怀有音乐梦想的年轻人释放自我，而连续举办了8年的校园音乐赛事“百事校园最强音”正越来越成为这样一个提供给年轻人的平台。
2019年的百事校园最强音比赛，是历年来规模最大的一届，也是“花样”最多的一届，不但引入了综艺玩法的升级赛制，还有百事可乐的代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋以明星导师的身份助阵。在“热爱全开”这样全新的Slogan引领下，百事可乐用综艺化的表现形式，更好地传达自己的品牌文化。
对于这个新的Slogan，百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉告诉界面记者，之所以用新的“热爱全开”（英文“FOR THE LOVE OF IT”）取代之前的“LIVE FOR NOW”，是基于品牌对当下年轻人生活的洞察“现在的年轻人基本上都非常把握现在了，他们更需要的是有勇气活出自己想要的生活”。
图说：百事大中华区饮料品类副总裁叶莉（中）与百事代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋
叶莉认为现在的年轻人很有理想，有很多想做的事情，但是缺乏可以施展的平台，或者说缺乏说干就干的勇气，百事可乐愿意给予青年人一个梦想实现的舞台。
G.E.M.邓紫棋和王嘉尔，外形好看，歌喉动人，努力向上，朝气蓬勃的形象恰好符合百事可乐想要的代言人形象。在2008年通过歌唱比赛正式出道，邓紫棋一直活跃在音乐和综艺节目中，拥有多首“金曲”；截止今年，她已完成世界巡回演唱会超120场。王嘉尔与百事的“缘分”始于2017年，这位击剑运动员出身的年轻人，但因为喜欢音乐而转行进入演艺界，2017年，王嘉尔助阵当年的“百事校园最强音”，并现场演唱了《Generation 2》，一首他个人参与创作的电音嘻哈歌曲。
到底什么是热爱全开？G.E.M.邓紫棋认为：“就是你不知道怎么办，可是你还会100%去把这件事情做了。”王嘉尔觉得：“先把这个东西拿出来、扔出来，才知道自己行不行，不要在做之前就觉得怕。”
叶莉认为，今年的“热爱全开”更加有行动性，把“热爱”去放大，你可以有很多兴趣爱好，但你的真爱应该不会太多的，真正触发你一直去坚持去做的应该就只有一件事情，我们希望通过这些故事去鼓励年轻人，往往心里面最深的热爱，可能就是最不容易的那件事情。
百事可乐此次选出了两位学生作为新生代音乐人的代表，叶莉希望他们不止代表中国的音乐人，更可以走向世界，让世界认可，并看到中国新生力量的崛起。也希望更多的年轻人想他们二位一样，用于追求自己的梦想。
王嘉尔与百事可乐的合作始于2017年，而邓紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列。回忆与百事合作的开始，邓紫棋说：“我觉得很开心，因为这是我的童年回忆，我从小就喝百事可乐，而且还从小很爱看百事的那些音乐明星的广告。现在自己变成其中的一员，可以帮百事一起做音乐、做个Music Video 出来就觉得很开心，小时候那个梦想，哇！实现了！”
近60年来，百事可乐一直都与流行文化、青年文化紧密相联，在全球的流行文化中扮演着重要角色。这个饮料品牌，早已超越了自己的行业属性，成为了流行文化中的一部分，在音乐、体育、艺术、时尚行业中都有一席之地。
有“美国春晚”之称的超级碗美式足球赛，本身早已成为流行文化符号，而百事作为官方赞助商，不但每年都有精彩的广告故事上演，还包揽了中场秀的冠名。
任何一个品牌都需要本土化，哪怕是国产品牌在不同的地区也会有不同的打法，百事可乐深谙此道。叶莉认为：“百事成立100多年，在中国也有近40年的历史了。在欧美，流行文化始于50年代，音乐是其中很重要的元素。跨代际的同时，也跨国、跨语言。音乐在百事的品牌里是非常重要的基因，这种基因会让我们非常专注地去做。而且大家看百事中国做这件事情也是非常自然，不会去问为什么做。” 正因为以上种种，百事可乐拥有了使命感在塑造和推动流行文化的同时，也希望借助品牌的力量去影响不同年代的年轻人。
叶莉告诉界面记者，对她来说，王嘉尔和邓紫棋不只是代言人，而是合作伙伴，百事希望与两位代言人“一起为中国音乐、为年轻人做一点事情”。 百事可乐用音乐为切入点，在年轻人的生活方式中占据位置当年轻人生活方式发生变化时，百事与代言人的合作模式也在持续深化。
“百事就是那种，在你年轻的时候陪伴身边的这么一个品牌。所以我觉得那么多年我们坚持做这件事情，不是因为它是音乐，我们觉得音乐是一种聚焦年轻人热情和梦想的一个载体，真正想做的是陪伴他们”，叶莉说。
新的广告曲《热爱就一起》，就是由王嘉尔和邓紫棋填词并演唱的。新的MV拍摄地在海边沙滩，灵感来自两个好友的互动，有许多个人化的幽默桥段，夏日感十足。
两人还合作设计了限量联名产品原创棒球衫。“我们想设计一些东西，是我们都想穿的。”王嘉尔告诉界面记者。“这次的比赛场合分了队，我有TEAM WANG，紫棋有TEMA G.E.M.，我们又是百事，我们就做了一件既能代表自己，代表团队，也能代表这个精神的衣服。”
百事可乐的用户大多是年轻人，这让百事可乐在打造品牌文化时，会更看重年轻人的偏好，也更愿意引导年轻人成为一个更优秀的自己，这是百事可乐不断渗入年轻文化生态的目的之一。让年轻人追随自己的产品并不是最终目的，更希望百事可乐在年轻人心中是一个文化引领者的形象。